Os navegadores pararam de bloquear pop-ups

• No início dos anos 2000, os navegadores introduziram por padrão a função de bloqueio de pop-ups quando a insatisfação dos usuários aumentou devido ao abuso de anúncios em pop-up
• Na época, o bloqueio padrão do Firefox 1.0 (2004) e do Internet Explorer foi muito bem recebido e melhorou a experiência de uso da web
• Porém, recentemente, com o avanço das estratégias de evasão da tecnologia publicitária, a função de bloqueio dos navegadores foi praticamente neutralizada, e os anúncios em pop-up voltaram a se espalhar
• Mesmo no ambiente móvel, pop-ups que cobrem o conteúdo e interfaces difíceis de fechar aparecem com frequência
• O texto enfatiza que as empresas que desenvolvem navegadores devem ativar por padrão o ‘bloqueio de pop-ups 2.0’ para recuperar a experiência do usuário

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O retorno dos anúncios em pop-up e a falta de resposta dos navegadores

• No começo dos anos 2000, sites abusavam da função de abrir novas janelas para exibir anúncios, causando o problema de janelas publicitárias indesejadas cobrindo o conteúdo
  • Os anúncios evoluíram gradualmente para formas cada vez mais enganosas e difíceis de fechar
• Em resposta, os navegadores introduziram funções internas de bloqueio de pop-ups, o que ganhou destaque na época como um recurso central do Firefox 1.0 e uma configuração padrão do Internet Explorer
• Essa função resolveu o problema por algum tempo, mas, à medida que os desenvolvedores de anúncios criaram técnicas para contornar o bloqueio, os pop-ups voltaram a se espalhar

O problema atual dos anúncios em pop-up

• Hoje, os pop-ups aparecem em momentos aleatórios, atrapalham a interação do usuário e funcionam como elementos de interferência desnecessários que cobrem o conteúdo
  • Em muitos casos, o botão de fechar é difícil de encontrar ou usa um design que induz ao erro
• Na web móvel, também surgem com frequência pop-ups que cobrem resultados de compra ou artigos
  • Como exemplos, o texto apresenta casos de pop-ups móveis em Landyachtz.com e Woodpeckers.com

O problema de distinguir pop-ups legítimos de pop-ups publicitários

• A dificuldade de distinguir entre funções legítimas de pop-up e pop-ups publicitários já existia no passado
• Em meados dos anos 2000, os navegadores adicionaram recursos de interface para restaurar pop-ups bloqueados por engano, amenizando o problema
  • Essa interface ainda existe hoje, mas quase não há sites que realmente usem pop-ups

Proposta aos desenvolvedores de navegadores

• Os desenvolvedores de navegadores precisam voltar a reforçar a função de bloqueio de pop-ups
  • Se isso for ativado por padrão, será possível obter ao mesmo tempo melhoria da experiência do usuário e atenção da imprensa
• Se navegadores importantes, como o Mozilla, reforçarem recursos centrados no usuário, há possibilidade de isso levar ao aumento de usuários
• O bloqueio de pop-ups já era útil há 25 anos e, agora, sua necessidade é ainda maior

Conclusão: a necessidade do bloqueio de pop-ups 2.0

• A web é um meio bidirecional, e os navegadores têm o direito de escolher como exibir os sites
• Se o navegador adotar o ‘Pop-up Blocking 2.0’ como recurso padrão, será possível alcançar ao mesmo tempo a remoção de interferências desnecessárias e o aumento da satisfação do usuário
• O texto pede a restauração de uma experiência web centrada no usuário, dizendo: “Vamos ignorar agora, como ignoramos naquela época, os defensores dos anúncios”

[GN⁺]

Opiniões do Hacker News

• Fiquei chocado ao ver recentemente um popup deslizante pedindo doação no site do Python
  Acho isso um abuso contra os visitantes.
  Antigamente o uBlock Origin bloqueava isso perfeitamente, mas o Google matou isso, e o uBlock Lite é muito pior
  Sinto traição não só do Google, mas também dos web designers que colocaram esse tipo de UI.
  Eu praticamente não tolero anúncios, popups nem efeitos de slide.
  Se um site me incomoda desse jeito, eu o bloqueio para sempre.
  A web precisa ser retomada das forças do mal como o Google.
  Os navegadores são importantes demais para ficarem nas mãos dessas empresas

  • Para ver esse popup no Python.org, era preciso deixar o JS ligado e desligar o uBlock Origin. É só usar Firefox
  • Era inevitável que o Google bloqueasse o uBlock Origin. É estranho se surpreender com traição usando o navegador de uma empresa que ganha dinheiro com anúncios
    Empresa não é sua amiga, ela só vai na direção que dá dinheiro
  • Faz tanto tempo que não uso Chrome que nem consigo imaginar passar por isso. É só usar FF (Firefox)
  • Chromium é o Chrome open source, sem os componentes do Google. Talvez isso também resolva
  • É contraditório criticar os criadores por falta de moral sem dar a eles nenhuma compensação
    Os usuários da internet também deveriam refletir se não fazem parte do problema

• Hoje em dia os sites enchem a tela de popups, banners de cookies e modais, e fica difícil ver o conteúdo
  Por causa desses dark patterns, eu simplesmente fecho a aba e nunca mais volto.
  Minha escolha não é “pergunte depois”, é “não”

  • Se você ativar os filtros Cookie Notices e Annoyances no uBlock Origin, dá para bloquear a maior parte disso.
    Claro, isso só funciona no Firefox. O Chrome agora bloqueou a filtragem de renderização local
  • A web móvel está pior do que nos anos 90.
    Você precisa clicar 20 vezes para fechar diálogos de cookie antes de ver o conteúdo.
    A web da UE, especialmente a da Alemanha, está praticamente morta
  • Eu simplesmente aperto “voltar”, é mais rápido.
    Hoje em dia só confiro o conteúdo de artigos por resumos de LLM em uma linha
  • O navegador Brave bloqueia banners de cookie por padrão, então a experiência é bem mais agradável
  • Anúncios também são conteúdo. Sem receita publicitária, não dá para manter os sites

• Quando aparece mais um modal de marketing, eu fico tão irritado que simplesmente fecho a aba
  Isso também faz mal à saúde mental do usuário.
  Não sei quem transformou esse UX em padrão

  • O buscador Kagi tem um recurso para bloquear sites assim.
    Dá para excluir completamente dos resultados os sites que exibem popups
  • Às vezes comportamentos irritantes são justamente os mais eficazes.
    Empresas barulhentas ou influenciadores acabam recebendo mais atenção
  • Lembra a época dos banners animados dos anos 2000.
    Popups e anúncios com autoplay são tão irritantes que eu até aceitaria uma solução paga para me livrar disso
    Mesmo assim, entendo que os sites precisam de receita
  • Esse fenômeno existe por causa da assimetria de dados.
    É fácil medir quantas pessoas se cadastram pelo popup, mas não quantas vão embora, então isso continua existindo
  • Popups de newsletter têm o mesmo modelo econômico de spam.
    Se alguns cliques já geram retorno, vão continuar tentando

• Os grandes sites de notícias são os piores
  Se você desliga o bloqueador de anúncios, eles viram uma bagunça inutilizável de vídeos com autoplay, banners, links patrocinados e popups
  Não parece uma boa estratégia expulsar os leitores

  • É hilário quando continuam aparecendo coisas do tipo “Você fechou a janela de vídeo ao vivo? Vamos reabri-la para você”
  • Eles não ligam para leitores fiéis.
    Só querem gente que clique pelo menos uma vez
  • Isso lembra a chuva de popups dos sites pornôs dos anos 2000.
    Agora os sites de notícias assumiram esse papel
  • Como o modelo de assinatura não funciona, esse tipo de abordagem é o que sobrou.
    Usuários menos técnicos simplesmente aturam

• Antigamente os popups abriam uma nova janela, então o navegador conseguia bloquear
  Agora os modais aparecem dentro da própria página com CSS e JS, então é mais difícil bloquear
  uBlock Origin ou NoScript são praticamente as únicas soluções

  • Por isso acho que os navegadores deveriam simplesmente vir com o uBlock Origin embutido

• Os principais navegadores não ligam para esse problema
  Só o Brave oferece um motor de bloqueio de anúncios embutido feito em Rust
  Especialmente no celular, ele oferece a melhor experiência.
  Não consigo entender usar a web móvel sem bloqueador de anúncios

• Os popups antigos abriam janelas fora do navegador, mas os modais de hoje cobrem a página inteira e por isso são ainda mais irritantes

  • Na verdade, os popups antigos eram menos incômodos. Dava para fechar pela própria UI do navegador
  • Antes, quem mais usava popup eram os sites adultos, mas hoje os sites comuns são ainda mais intrusivos
  • Eu realmente odeio quando um clique força a abertura de uma nova aba (target=_blank).
    As abas são algo que eu devo controlar

• Usando Firefox com uBlock Origin, quase nunca vejo popups
  Com um navegador decente e um bom bloqueador de conteúdo, a web fica muito mais limpa

  • No fim, talvez a solução seja mesmo alfabetização tecnológica

• Se você marcar todos os itens de Annoyances nas Filter lists das configurações do uBlock Origin, a experiência com popups melhora muito
  Imagem de exemplo da configuração

  • Funciona bem, mas às vezes bloqueia popups de cookie com tanta agressividade que o site trava

• O problema não é o popup, e sim a própria publicidade
  Não basta bloquear popups, é preciso bloquear os anúncios.
  Por isso o uBlock Origin é indispensável

  • Mas só o Adblock não consegue impedir popups do tipo “2 artigos grátis, depois assine”