Anúncio de Natal de um supermercado francês vira assunto no mundo todo (feito sem IA) [vídeo]

• Um vídeo publicitário de Natal divulgado por um supermercado francês vem recebendo grande atenção no mundo todo
• O anúncio se destaca por ter sido produzido sem usar tecnologia de IA, por meio de métodos tradicionais
• O vídeo tem recebido ótima repercussão graças à direção emocional e ao storytelling centrado no ser humano
• Online, a expressão natural das emoções e a autenticidade são citadas como os principais pontos elogiados
• É avaliado como um caso que volta a destacar o valor da criatividade humana em uma indústria publicitária cada vez mais dependente de IA

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Visão geral do vídeo

• Trata-se de um anúncio da temporada de Natal divulgado por uma rede francesa de supermercados e que se espalhou pelo YouTube
• O comercial teria sido filmado, dirigido e editado sem usar qualquer tecnologia de geração por IA
• Mais do que uma simples peça promocional, ele transmite empatia emocional e uma mensagem acolhedora

Reação e avaliação

• Logo após a divulgação, virou um grande assunto entre espectadores do mundo inteiro, espalhando-se por redes sociais e comunidades online
• Os espectadores elogiaram muito a direção humanizada e a expressão emocional autêntica
• Em especial, num momento em que conteúdos baseados em IA estão aumentando, a pureza e a sensibilidade de uma produção não feita com IA chamaram atenção

Significado e impacto

• Surge uma leitura disso como uma reação ao uso excessivo de tecnologia de IA na indústria publicitária
• O caso mostra que a criatividade humana e a expressão emocional continuam sendo elementos centrais para transmitir a mensagem de uma marca
• Mesmo em meio a tendências centradas em tecnologia, o storytelling centrado nas pessoas mantém um forte poder de impacto

[GN⁺]

Comentários do Hacker News

• O vídeo original fez sucesso na França e, depois disso, a agência republicou no YouTube com legendas em inglês

  • Fiquei impressionado com o storytelling visual que transmite perfeitamente a história mesmo sem falas
    O comercial do McDonald's também não tinha falas, mas aquele era só deprimente e sem graça
  • A história em si é bonitinha, mas a parte cínica do meu cérebro fica sussurrando: “um lobo não consegue viver só de frutas e nozes”
    Ainda assim, pelo visto peixe entra na hierarquia da floresta. Eu teria preferido usar um onívoro

• Não sei se isso está virando notícia só por ser um comercial feito sem IA
  É apenas um comercial decente, então não entendo por que está recebendo tanta atenção
  Se as pessoas gostaram e votaram por isso, tudo bem, mas parece que estou deixando passar alguma coisa

  • Recentemente o McDonald's foi criticado por um comercial de Natal feito com IA
    Segundo uma matéria do Guardian, no fim das contas foi um ótimo marketing, porque fez todo mundo falar do McDonald's
    Até esta thread está falando mais do McDonald's do que do supermercado francês
  • Parece que chegamos a uma era em que temos que celebrar coisas feitas por humanos
    Conforme a IA ficar mais rápida, mais barata e com qualidade melhor, esses momentos devem se tornar cada vez mais raros
    (Ainda assim, o comercial em si era realmente muito bom)

• A Intermarché já fez antes bons comerciais de Natal com um tema parecido de “comer de forma saudável”
  No comercial de 2019, uma criança percebe que o Papai Noel está gordo demais para passar pela chaminé e, por um tempo, vai à loja levar de presente legumes e geleia
  Ver comercial de 2019

• 360 mil visualizações em 4 dias dificilmente dá para chamar de hit mundial
  Outros comerciais deste ano cresceram muito mais rápido em número de views
  Ainda assim, é um comercial fofo

  • Como o original era a versão em francês e sem legendas, parece que ele se espalhou mais por meio de reposts não oficiais
    No X (Twitter), esta versão chegou a 27 milhões de visualizações em dois dias

• Antigamente houve um tempo em que usar computador na arte era visto de forma negativa
  Foi por isso que Tron ficou de fora das indicações ao Oscar de efeitos especiais
  Agora é interessante ver que o “computador é ruim” virou “IA é ruim”

  • Eu vivi pessoalmente os primórdios da arte digital desde a época em que eu fazia DeviantART
    A tecnologia avançou rapidamente desde o lançamento da Canon 300D, e no fim até associações que proibiam trabalho digital mudaram de postura em um ano e meio
    Lembro como aquele ódio à arte digital era ridículo
    Depois abri um estúdio e usei a Canon 5D Mk2 antes mesmo do lançamento para fazer publicidade, e também ganhei três Technology Emmy Awards
    Mais tarde acabei seguindo um caminho totalmente diferente ao cofundar a DigitalOcean
  • Depender da capacidade de distinguir conteúdo feito por IA para sustentar a própria felicidade é uma ideia perigosa
    Em breve nem vamos mais saber o que foi feito por IA
    No fim, o que importa é um storytelling sólido
  • CGI continua sendo um problema também. Especialmente em resultados tediosos como os dos filmes da Marvel
  • O avanço tecnológico nem sempre é ruim, mas a IA realmente tem muitos problemas objetivos
  • No fim das contas, seja computador ou IA, o resultado só fica bom quando usado da forma certa
    A maioria vai exagerar no uso e estragar tudo, e isso vai continuar acontecendo daqui para frente

• Como francês, esse tipo de comercial me é familiar
  A França tem uma cultura forte de animação
  “Não usou IA” agora virou critério de avaliação?

  • Hoje em dia está virando tendência usar “não foi feito com IA” como gancho publicitário
    Parece especialmente uma satirização da polêmica recente do comercial com IA do McDonald's
  • Para a pergunta se “não usou IA” virou critério, também houve uma resposta em tom de piada: “Claro, você não sabe como o mundo está funcionando?”
  • Toda essa discussão em si é uma reação à polêmica do comercial com IA do McDonald's

• O conteúdo do comercial virou assunto a ponto de surgir a piada: “dizem que peixe não é animal :)”

  • Na maioria das línguas europeias, carne, aves e frutos do mar são chamados separadamente
    Casos como o inglês, que junta tudo em “meat”, são na verdade mais raros
  • Mesmo dentro da história, faz sentido excluir o peixe
    Não haveria motivo para convidar para a ceia de Natal alguém que nem estaria na mesa
  • Como a Intermarché opera fortemente também no ramo da pesca, dá para entender por que enfatizaram o peixe
  • Na França existe a percepção, por motivos religiosos, de que “peixe não é carne”

• O estúdio responsável é a Illogic Studios, de Montpellier
  É interessante porque essa cidade também concentra muitas empresas de desenvolvimento de jogos

• O comercial é excelente, mas também surgiu a piada: “isso confirma que os peixes não têm alma?”

  • Na França, peixe não é considerado ‘viande’ (carne)
    Até na merenda escolar normalmente só existem três opções: ‘muçulmano/judaico (sem porco)’, ‘sem carne (mas com peixe)’ e ‘come de tudo’
  • Também apareceu o humor: “Frutti di mare são frutas do mar, então peixe é planta”
  • Como a Intermarché é dona da Scapêche, a maior organização pesqueira da França, provavelmente eles não poderiam dizer para as pessoas não comerem peixe
  • Também teve a piada de que “peixes não têm sentimentos, então pode comer”
  • Houve quem dissesse que riu muito nessa parte

• No geral, é um comercial bem-humorado e acolhedor, o tipo de trabalho que vale a pena compartilhar depois de muito tempo