- Set Studio e Piccalilli são empresas bootstrapped e operam sem investimento externo, tendo passado por um ano muito difícil por uma combinação de fatores como recessão, incerteza política e crise de custo de vida.
- A maioria dos projetos é de soluções centradas em IA, mas há grande dificuldade para fechar novos projetos após recusarem, por razões morais, o marketing de produtos de IA.
- O conteúdo educacional da Piccalilli é mantido com receita de cursos pagos, sem anúncios, e os três cursos lançados este ano, de alta qualidade, foram apresentados como a principal fonte de renda.
- A tentativa de financiamento comunitário recebeu boa resposta, mas foi interrompida por falta de fundos; atualmente estão apostando em forte faturamento na Black Friday.
- O texto destaca a necessidade de comunicação honesta e apoio mútuo, pedindo aos leitores que compartilhem os cursos e divulguem o estúdio para superarmos juntos esse período difícil.
Contexto de um ano difícil
- A Set Studio e a Piccalilli são empresas bootstrap que operam com receita própria, sem investimento externo.
- Eles explicam que 2025 foi um ano muito difícil devido a fatores como recessão econômica, tarifas, instabilidade política e crise de custo de vida.
- Também mencionam que o clima do setor, com a ideia de que a IA pode substituir tudo, teve um impacto negativo.
- A recusa de projetos de marketing para produtos de IA por razões éticas tornou a conquista de novos contratos extremamente difícil.
- Consideram que a associação prolongada com IA pode prejudicar sua reputação no futuro.
- Reforçam o princípio de que "nunca faz nada com o qual não possa dormir tranquilo".
Operação e modelo de receita da Piccalilli
- A Piccalilli é uma plataforma educacional com conteúdo gratuito e cursos pagos, operada sem anúncios.
- A receita dos cursos pagos sustenta os custos do site.
- O faturamento da Black Friday deste ano ficou abaixo do ano passado, aumentando a dificuldade.
- A tentativa do modelo de financiamento comunitário (Open Collective) foi interrompida por falta de recursos.
- A reação dos participantes foi positiva, mas o apoio real não alcançou a meta.
- Eles disseram que "sem investimento externo, sem patrocínio, fica inviável continuar".
Novos cursos e colaborações
- Este ano foram lançados dois novos cursos, “JavaScript for Everyone” (criado por Mat) e “Mindful Design” (criado por Scott).
- Juntamente com o curso já existente “Complete CSS”, eles compõem o conteúdo educacional central da Piccalilli.
- Eles destacam que ambos os três cursos têm alta qualidade e entregam conhecimento prático.
- A expertise e dedicação dos criadores dos cursos foram muito elogiadas, com recomendação de uso em treinamento de equipes por meio de desconto para compras corporativas.
O papel da comunidade e da rede
- As avaliações e recomendações de quem compra os cursos têm grande impacto na entrada de novos alunos.
- Embora não goste da expressão "prova social", o efeito é real na prática.
- O compartilhamento em plataformas como o Bluesky tem se convertido em divulgação efetiva.
- A promoção da Set Studio também é considerada importante.
- Com a frase "somos realmente diferentes", eles se distinguem de outras agências que cobram tarifas abusivas e entregam resultados ruins.
- Reforçam uma colaboração orientada para parceria com o cliente, mantendo um modelo de preços justo e eficiente.
Serviços do estúdio e próximos passos
- A Set Studio cria sites focados em branding, messaging, estrutura de conteúdo e acessibilidade para elevar o desempenho dos clientes.
- Explica que gera resultados sem explorar usuários nem usar padrões de persuasão enganosos.
- Como opera com equipe pequena, mantém uma estrutura de custos racional.
- A partir do início de 2026, estarão disponíveis para novos projetos e consultoria.
- A consultoria de CSS e frontend será retomada.
- Citam experiência prévia com Harley-Davidson, NHS, Google e outros.
Conclusão e apelo
- Eles afirmam que "às vezes somos excessivamente honestos, mas a honestidade é mais importante", enfatizando o valor da comunicação transparente.
- O motivo de compartilhar a realidade sem orgulho é oferecer empatia e conforto a pessoas que enfrentam dificuldades semelhantes.
- Pedem aos leitores para ajudar a divulgar a Set Studio e a Piccalilli por meio da recomendação de projetos e compartilhamento de cursos.
- Mostram confiança ao dizerem que "você não vai se arrepender de recomendar".
- Finalizam com uma mensagem de solidariedade para atravessar juntos esse período difícil.
1 comentários
Opiniões do Hacker News
Durante 18 anos, não precisei procurar contratos de consultoria separadamente, porque oportunidades suficientes chegavam pela minha rede
Mas, durante os lockdowns da COVID, um cliente de serviços financeiros demitiu todos os consultores externos, e a situação desmoronou
Mesmo que meu projeto pudesse economizar US$ 400 mil por ano, veio uma ordem de cima dizendo para “cortar todo mundo”
Desde então, o mercado de consultoria continuou parecido, e agora, em vez de correr atrás de grandes contratos, estou focando em pequenos projetos que eu quero construir
Graças a isso, reencontrei o prazer de criar, e estou usando ferramentas como Claude Code e Gemini. Para quem tem experiência, são ferramentas impressionantes, mas para o grande público parecem apenas ferramentas para produzir lixo
A redução de custos tem limite, mas a receita pode crescer infinitamente. TI e desenvolvimento quase sempre são tratados como centros de custo
Vivemos numa era em que até o giroscópio do smartphone ensina sobre nosso cotidiano, então agora me causa desconforto a exigência de programar com IA
Também já estou mais velho (na casa dos 50), e agora uma vida mais analógica parece mais sensata
Especialmente em sistemas complexos como Microsoft Business Central, elas simplesmente não funcionam
O trabalho da Picallilli é excelente, mas o mercado é frio. Se há algo vendável, vende; se não, acabou
A Set Studio está passando por dificuldades depois de recusar projetos de marketing com IA por razões morais
O mercado já escolheu uma direção, e acho que o negócio de ensino de programação colapsou por volta de dois anos atrás
Texto relacionado: The Programming Tutorial SEO Industry is Dead
É difícil resistir quando o mercado está gastando dinheiro com IA, e primeiro é preciso sobreviver para depois buscar novas oportunidades
Eu também faço aulas online de espanhol com um professor humano, e não há comparação com um tutor de IA. A IA mostra seu valor quando é usada como ferramenta de apoio
Desde 2015, vendo cursos técnicos em vídeo, mas nos últimos 2 a 3 anos a receita caiu para cerca de 5% do que era
O tráfego caiu para 1/20 do anterior, e no fim acabei tendo que voltar a procurar um emprego em tempo integral
Produzir cursos continua sendo prazeroso, mas o retorno pelo tempo investido já não fecha
É bem possível que a IA e a queda na qualidade da busca do Google sejam as causas da redução de tráfego
Apoio a decisão moral de rejeitar a IA. Dizer que “é preciso seguir o mercado” soa como uma postura amoral demais
Se a pessoa rejeita até bases de dados digitais, já seria um caso de voltar para caneta e papel
O autor deste texto parece ser alguém que sentiu a recessão do setor alguns meses antes de mim
Precisamos de mais textos francos assim. Ao admitir as dificuldades, podemos buscar soluções coletivas
Respeito a coragem de abrir mão do negócio para manter os princípios, mas não sei se eu mesmo conseguiria fazer isso na prática
Em vez de negar a mudança, é melhor se mover na direção de adaptação e inovação
O ponto central do problema é a convicção do autor de que “participar de projetos de IA é como colaborar com o mal”
Eu também tenho preocupações éticas, mas avalio isso passando por meus critérios éticos internos
O autor defender apenas uma “justificativa moral”, sem base concreta, parece uma forma de fugir da responsabilidade
A posição de “não vou fazer projetos relacionados a IA” é, na prática, uma declaração de afastamento da maioria dos setores
Se você ignora a demanda do mercado, sua base de negócio desaparece. Ainda assim, valorizo muito o senso estético deles
Especialmente na engenharia de software, quanto mais sênior, menor tende a ser o uso de IA
Hoje em dia não gosto muito dele, mas lembrei de uma fala do Gary Vaynerchuk
O ponto central é: “se você toca um negócio com base no romance de como o mundo deveria ser, vai quebrar”
A menos que você seja rico, não dá para escapar da gravidade da realidade
Eu também comecei um projeto chamado TextQuery com uma crença moral parecida
Queria fazer um software bonito e refinado mais do que ganhar dinheiro, mas, como não havia um modelo de receita sustentável, terminou em burnout
Ficar obcecado por detalhes que o mercado não valoriza foi uma escolha ingênua
Ter orgulho é importante, mas se você ignora aquilo a que o mercado dá valor, acaba perdendo tanto a motivação quanto a sobrevivência
Link relacionado: textquery.app
A posição de “não vamos fazer projetos de marketing com IA” é interessante, mas é uma decisão que vai contra a mudança do mercado
Respeito os princípios, mas é raro ver um critério moral tão difícil de entender causar um impacto tão grande na receita