- A decepção cresce com a sensação de que a singularidade e a diferenciação diminuíram nos movimentos recentes da Apple
- Há preocupação de que a queda de qualidade em software e interface possa impactar negativamente o setor
- A forma de apresentação dos eventos de novos produtos parece excessivamente centrada em marketing
- Produtos recém-anunciados, como o iPhone Air, aparentam carecer de inovação substancial
- O descompasso entre hardware e software está aumentando, o que pode corroer o valor da Apple
Introdução: distanciamento da Apple
- Explica o fenômeno de estar perdendo cada vez mais o interesse por notícias e produtos recentes da Apple
- Como aquela presença especial e diferenciada de antes diminuiu, a Apple ficou parecida com outras grandes empresas de TI
- O fato de ainda causar irritação quando a Apple faz escolhas ruins vem da preocupação com o impacto que isso pode ter no setor
- Pessoalmente, agora a preocupação é menos com a Apple em si e mais com a possibilidade de a regressão em UI e design de software se espalhar para outras empresas
A famosa citação de Steve Jobs e a autopercepção da Apple
- Há um estranhamento ao ver a citação de Steve Jobs "Design is how it works" usada no evento
- São apresentadas três interpretações para a intenção por trás dessa citação
- Pode ser um marketing provocativo voltado aos críticos
- Pode ser um caso de autoengano, em que a Apple realmente acredita, de forma equivocada, que ainda segue a filosofia de Jobs
- Pode ser apenas um recurso de efeito, usando uma frase impactante para causar impressão
- Seja qual for a interpretação correta, o design de produto e a direção de software da Apple real estão em contradição com essa citação
Críticas a dispositivos pequenos como AirPods e Apple Watch
- Há pouco interesse pessoal em categorias como AirPods, HomePod e Apple TV
- O design do Apple Watch tradicionalmente não é atraente e ficou complexo demais por excesso de funções
- Seria desejável poder deixá-lo como um dispositivo simples, mantendo apenas funções específicas
- Os emocionantes vídeos de marketing mostrados no evento parecem carecer de autenticidade por uso comercial excessivo
- A categoria de fones totalmente sem fio como os AirPods, com troca de bateria difícil, desperta ceticismo pelo problema do lixo eletrônico
Avaliação da nova linha de iPhone
- Não há grande recomendação para comprar o novo iPhone
- O texto de Anil Dash (How Tim Cook sold out Steve Jobs) ajuda a entender bem a situação atual
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iPhone 17
- O iPhone 17 é um produto sólido e de evolução incremental, uma escolha otimizada para o usuário médio
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iPhone 17 Pro
- O iPhone 17 Pro é um modelo caro e desnecessário para o usuário comum, com recursos voltados a filmagem profissional
- O preço subiu de forma anormal, e a expansão via SSD aumenta ainda mais o custo
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iPhone Air
- Até grandes YouTubers de tecnologia, como Marques Brownlee, demonstram ceticismo em relação ao iPhone Air
- O foco foi um design extremamente fino e leve, mas há compromissos claros em durabilidade, aquecimento e capacidade de bateria
- Por causa do problema de bateria, um acessório de bateria MagSafe dedicado foi anunciado junto, anulando o sentido do design fino
- Há muitos pontos controversos, como ser somente eSIM no mundo todo, não ter suporte a mmWave 5G e custar mais caro
- A avaliação é de que o planejamento do produto funciona como um experimento de novos recursos ou um teste de conceito futurista
- Repete-se a mudança de tamanho e conceito que já ocorreu com nomes como MacBook Air e iPad Air, em desacordo com a proposta do nome "Air"
- Não parece haver uma vantagem prática clara além da espessura, e ainda há muitos usuários que preferem a linha iPhone mini, menor e mais leve
Ausência de "encantamento" nos novos produtos
- Não se percebe nos novos produtos anunciados uma inovação verdadeira nem aquele avanço tecnológico que faz dizer "uau!"
- O fato de a Apple conseguir fazer um iPhone mais fino, uma câmera melhor ou melhorias repetitivas em SoC já estava dentro do esperado
- O que foi mostrado não é uma nova função ou uma inovação real, mas apenas uma evolução "perfeitamente plausível"
Descompasso entre software e hardware
- O que realmente seria admirável não é um novo avanço de hardware, mas uma revolução na experiência do usuário
- Os sistemas operacionais mais recentes, como iOS, iPadOS e Mac OS 26, deixam a desejar em intuitividade, descobribilidade e usabilidade
- Se a qualidade do software que roda sobre um hardware excelente cair, há o risco de comprometer o valor central da plataforma Apple
- A importância da superioridade do software que Jobs enfatizava está se apagando, e há grande risco de se corroer a força essencial da Apple: a integração HW-SW
- A dependência de um fandom cego tem limites, e a Apple de hoje precisa se reinventar como uma empresa que faz software melhor
- A direção atual, de permanecer em um software apenas "bom o suficiente", é um fator de risco de longo prazo para a Apple
- Se a lacuna entre hardware e software continuar aumentando, a vantagem competitiva diferenciada da Apple pode se perder
1 comentários
Opinião do Hacker News
Como alguém que usou Apple por muito tempo, hoje sinto que a Apple ficou distante demais de mim
Quando o OS X saiu pela primeira vez, um programa de rádio local chamado "The Computer Guys" reclamava, mesmo sendo fã da Apple, que o Dock era inútil e violava as Apple HIG, e também apontava que o Finder repetia os mesmos erros do Windows
Chegaram até a dizer que não fazia sentido incluir um terminal, e, quando foi anunciada a colaboração com a Microsoft, usuários fanáticos da Apple chegaram a vaiar
Ser um usuário fiel da Apple por muito tempo sempre foi frustrante, e a Apple não liga para esse tipo de usuário
Como ninguém vai te recompensar por ter passado anos gastando dinheiro com uma empresa grande, faz mais sentido poupar energia emocional e simplesmente comprar o produto se ele for bom, e não comprar se não for, para evitar infelicidade sem sentido
Se for para investir energia em "fidelidade do cliente", é muito melhor gastar isso com um restaurante do bairro ou um técnico de confiança, onde existe uma relação direta
Acho que a Apple escolheu deliberadamente romper com os fãs do MacOS clássico na época do OS X
Em 2001, o MacOS era tão ruim que a mudança era absolutamente necessária para não acabar ficando para trás como um nicho de entusiastas ultrapassado
Como resultado, a Apple cresceu, e a situação de hoje parece diferente daquela época, como se agora estivesse apenas perdendo o rumo aos poucos e sem propósito
Hoje em dia, às vezes parece que ela quer atrair "pessoas com dinheiro sobrando para a melhor câmera possível", mas isso se parece mais com uma estratégia focada num grupo pequeno e caro do que numa expansão real de mercado
Recomendo guardar lealdade só para as pessoas realmente importantes na sua vida
Nenhuma empresa no mundo se importa de verdade com você
Ela só cuida de você enquanto houver lucro; relações humanas reais são as que você tem com vínculos de verdade, como com o técnico da vizinhança
O Finder ainda é incômodo, e sinceramente eu o usaria mais se ele fosse pelo menos tão bom quanto o Windows Explorer no auge
O que realmente torna o Mac utilizável para mim é o terminal UNIX
Essa base UNIX é o verdadeiro motivo pelo qual eu migrei para o Mac
Foi dito para comprar o produto se ele for bom e não comprar se não for, mas na prática isso não é tão simples quando você já está preso ao ecossistema
Quando Apple, Microsoft ou Google atualizam seus sistemas operacionais, muitas vezes você já está amarrado ao hardware, ao software e aos hábitos de uso que aprendeu
Como as alternativas são difíceis e caras demais, acaba sendo preciso tolerar certo nível de incômodo; no fim, só resta reclamar
Sempre achei a Apple cara e fraca no suporte às coisas que eu pessoalmente precisava
Gostei de design gráfico e edição de vídeo por muito tempo, mas o Adobe recebia atualizações mais rápido no Windows e as especificações para Windows eram muito melhores
Há alguns anos montei um PC com componentes topo de linha, mas ele quebrou em dois anos e eu me cansei de montar computador por conta própria
Não queria mais gastar tempo consertando problemas pequenos e máquinas quebradas
Depois do Mac mini de $500, a Apple voltou a parecer interessante para mim, e acabei comprando um Mac Studio M3 Ultra
Quero jogar mais, estou considerando alternativas como o Crossover, e sinto falta de alguns programas antigos exclusivos do Windows, mas isso não é um grande problema
Acima de tudo, ao assinar o Apple Care+, pretendo seguir renovando a garantia e viver sem o estresse de falhas no futuro
Falando do iPhone 17 Pro, acho que “pessoas sem preocupação com dinheiro para uma câmera topo de linha” são justamente uma boa parte dos leitores do Hacker News
Finalmente fico feliz em ver sensores grandes e de alta resolução nas três câmeras, o que deve trazer alta qualidade desde a grande-angular até a teleobjetiva
Nos iPhones anteriores, a ultra-wide e a teleobjetiva tinham sensores pequenos de 12 MP, então as fotos saíam borradas e com muito ruído
Para mim, o iPhone 17 Pro não é grande demais de forma alguma, e, se isso significar tela maior e bateria melhor, vale totalmente sacrificar 1 mm de espessura
Claro que sei que muita gente quer celulares menores, e é uma pena que a Apple tenha abandonado os designs mini e SE
Cheguei a um ponto em que comprar um modelo novo de $1,100 a cada alguns anos não pesa, e ainda reaproveito bem os aparelhos antigos passando para familiares
O Air é grande e pesado demais para mim
Até o meu atual iPhone 13 mini parece grande para a minha mão
Tenho mãos maiores que a média e, ainda assim, até o mini já é difícil de usar
Na minha mão, até o 16 Pro Max parece pequeno
A duração da bateria é o mais importante de tudo, e até hoje acho insuficiente, então eu aceitaria um celular ainda mais grosso e maior se o foco fosse bateria e tela
Eu gostava de um Huawei de 2016 porque era grande e tinha uma bateria excelente, mas depois disso parece que todos ficaram mais finos e menores
Com um iPhone, quase qualquer usuário precisa recarregar no meio do dia se usar o aparelho o dia inteiro, enquanto celulares Android chineses ainda ficam com 60% da bateria à noite
Tenho mãos fora do padrão, mas me incomoda que todo mundo pareça querer só dispositivos mais finos e menores, a ponto de carregar também um monte de equipamento de recarga
Acho engraçado quem diz que o tamanho do iPhone 17 Pro não é grande nem grosso demais
Mesmo eu tendo mãos realmente grandes (por exemplo, luvas de borracha tamanho XL ainda ficam apertadas), não entendo como a maioria das pessoas usa celulares grandes
Troquei um telefone de 6,7 polegadas por um de 6,2 e ficou muito mais confortável
É uma pena que existam no mercado praticamente só aparelhos de tamanho parecido, sem variedade
Mesmo sendo caro, não entendo como esse preço pode ser razoável para algo que dura só 2 ou 3 anos e faz menos do que um notebook
Concordo totalmente
Para mim, o celular é meu computador principal, então eu quero o máximo de desempenho, bateria, armazenamento e qualidade de câmera
Se isso estiver atendido, o design é secundário
Eu pensava em comprar o 17 Pro pelo upgrade de câmera, mas mudei de ideia depois de instalar o iOS 26
Pela primeira vez comecei a ficar realmente cético em relação ao iOS e à direção que o próprio iOS vem tomando há muito tempo
Uso iOS desde a época do iPhone 3G, mas agora estou considerando seriamente migrar para um Pixel 9 Pro com GrapheneOS
O problema não é só o iOS, mas a direção geral da Apple
Quando se diz que a Apple não parece mais especial nem única, é preciso pensar: para quem?
A Apple é uma marca de mercado de massa e ocupa metade do mercado de smartphones
A maioria dos consumidores compra porque é atraída pelo lançamento ou pela marca, e não porque se importa com UI, tecnologia ou inovação em design
A Apple tem sucesso justamente porque se encaixa melhor nesse público
Eu compartilho quase exatamente essa sensação geral sobre a Apple atual
Não conseguia entender quando diziam que os produtos eram “impressionantes”, então saí de um iPhone 15 Pro para o lado Android
Ainda não estou 100% convencido, mas é totalmente diferente, divertido, inteligente e prazeroso de usar
Sobre o Air, discordo um pouco
Antes, os modelos Pro tentavam combinar sensação premium e desempenho, mas, com a chegada do Air, ficou mais clara a estratégia de separar a linha Pro
O Air passa a focar em ser mais fino, leve e sofisticado, enquanto o Pro passa a atender quem quer o máximo de recursos, mesmo aceitando mais peso e um conjunto de câmeras menos bonito
Essa estratégia também aparece no Watch
Usuários do Hacker News talvez não liguem muito para a diferença entre função e apelo emocional, mas na prática muita gente compra celular por coisas como cor e espessura
O Air talvez não desperte tanto interesse entre entusiastas, mas vejo potencial para sucesso popular
Entre as pessoas ao meu redor, o Pro laranja foi o mais popular
Foi a primeira vez que a linha Pro realmente tentou oferecer uma cor de verdade
Como a maioria era neutra, a cor chamou mais atenção do que a finura do Air
Vai variar de pessoa para pessoa, mas, se você quer filmar vídeo profissional com o celular, desta vez houve mesmo melhorias reais
Eu pessoalmente não escolheria o Air, mas tecnicamente ele também é impressionante
No fim, se você já está satisfeito com o celular que tem, nenhum lançamento novo vai parecer tão extraordinário assim
Quero apresentar esta tirinha
É triste sentir que a ideia de “produto que não dá para usar fora de casa” agora se estendeu até aos celulares, quando justamente o ponto forte deles é a portabilidade
É exatamente isso que eu penso
Hoje, duração de bateria e recursos importam muito mais para mim do que espessura ou peso, então a existência do Air me deixa até feliz
Quem quer recursos Pro pode escolher um celular mais grosso com bateria maior, e quem só liga para formato pode ir de Air
Quem vivia reclamando que não existiam celulares mais grossos e pesados na verdade só agora está conseguindo o que queria
Ainda fica um pouco aquela sensação de “reclamação de velho rabugento”
As pessoas desmerecem os AirPods, mas eles são tão populares que 75% dos jovens nos EUA usam, e a qualidade, os recursos e a bateria são todos excelentes
Baterias removíveis são pequenas demais, então as peças estragam com facilidade e também há muito mais risco de perder
Com power banks e carregamento rápido mudando o dia a dia, bateria removível deixou de ser tão importante quanto antes
Em vez de carregar várias baterias sobressalentes para o telefone, faz muito mais sentido ter um único battery pack que recarrega todos os seus dispositivos
Ainda assim, acho caro demais o custo do serviço oficial da Apple para troca de bateria
Eu achava que os AirPods eram ruins para o usuário porque ficavam cortando e tinham muita latência em videoconferências
Mesmo assim, as pessoas diziam que eram “melhores” que os Earpods com fio
(Eu mesmo estou fazendo esse tipo de reclamação de velho)
Acho que os AirPods são um dos melhores produtos da Apple
Como são pequenos, dá para relevar tranquilamente a questão da bateria
Depois que o USB-C ficou “bom o bastante”, também parei de me importar muito com bateria de celular ou notebook
A única coisa que eu queria era um telefone mais grosso e sem calombo de câmera, com uma bateria maior
Só para constar, minha experiência se limita aos AirPods Pro
O autor passou de 2.000 caracteres, então ele próprio já admite que está resmungando como velho
Quando era mais novo eu reagia com encantamento, mas agora venho ficando cada vez mais cínico, ou talvez algumas pessoas simplesmente se impressionem com mais facilidade
Os AirPods Pro 2 foram os melhores fones que já usei considerando qualidade, facilidade de uso e conveniência no conjunto
Usei muitos fones ao longo de muito tempo, mas os AirPods Pro 2 são os que uso com mais frequência e consistência
Como diz o título, para mim também sumiu o encanto diante dos produtos e keynotes da Apple
Acho que isso acontece porque a categoria amadureceu, e não por ser um problema exclusivo da Apple
Na verdade, fones sem fio, mesmo sem bateria substituível, duram muito mais do que os com fio
Antigamente o cabo arrebentava e eu trocava de fone a cada 1 ou 2 anos, mas com os sem fio só precisei substituir um par em 6 anos, e o único problema foi a bateria
Claro que os sem fio geram mais lixo eletrônico
A Apple parece ter virado prisioneira do próprio marketing
Existem produtos que venderiam tudo imediatamente, como um iPhone modular com bateria e tela fáceis de trocar, um Macbook Air com touchscreen, AirPods de usar no pescoço com bateria para o dia todo, ou uma TV excelente com Apple TV integrada,
mas parece que ela adia tudo isso porque poderia canibalizar a receita de outros iDevices caros
Você disse que isso acontece pela maturidade da categoria, mas certamente ainda há espaço para boas ideias
O LiDAR foi interessante, ela poderia comprar a Oura e criar um ecossistema de apps programáveis com microLED, e seria incrível ter um holograma estilo Star Wars no iPhone
Nem precisaria mexer na UX nem deixar o telefone mais fino; bastaria fazer bem o básico
Mas a Apple insiste em mudar a UX sem necessidade ou em efeitos visuais que consomem bateria, e fica presa a ideias antigas
Já passou da hora de aparecer outro gênio como “Jony Ive” novamente
Acho que tecnologias realmente revolucionárias aparecem mais ou menos uma vez por década
A Apple eleva sozinha o sarrafo por causa da gravidade dos próprios megaeventos
O problema é a atenção excessiva em lançamentos de novos produtos que não têm nada de revolucionário
Às vezes sinto falta da Apple de antigamente, quando uma máquina nova era apresentada discretamente numa revista como a MacWorld
Hoje em dia, alguns fones bons permitem trocar o cabo graças ao conector padrão de 2 pinos
A Apple é especialmente famosa pela má qualidade dos cabos
No meu MacBook de 2012 eu tive que trocar o adaptador MagSafe cinco vezes, porque a ponta queimava, dava choque ou simplesmente parava de funcionar
Cabos de consoles retrô com 30 anos de idade sofreram muito mais e continuam funcionando perfeitamente
Tenho esperança com os novos cabos MagSafe trançados, mas eles continuam sem alívio de tensão na ponta
Ainda assim, agora pelo menos dá para trocar só o cabo, sem jogar fora o adaptador inteiro, o que é uma vantagem
Toda vez que o OS, o design, o logo ou o site mudam, a mesma reclamação se repete
Sempre aparece gente dizendo que o novo é pior do que o antigo, mas depois de um tempo a pessoa se acostuma com a mudança e até começa a elogiar
Eu mesmo tento ficar em silêncio diante dessas ondas emocionais, mas desde a chegada do Liquid Glass fiquei muito incomodado com funções de “uso diário” terem sido escondidas
Por exemplo, as abas do Safari no iOS eu uso o tempo todo, mas agora elas estão enterradas fundo demais na interface
Já houve ocasião em que, por forte reclamação dos usuários antigos, o gesto de deslizar para trocar o mostrador do Watch chegou a voltar temporariamente
A Apple não segue a HIG e acaba decidindo, com base só em dados de telemetria, que certas funções quase não são usadas
O Ubuntu Gnome é mais simples e coerente na interface do que o Mac, embora no Linux ainda exista até hoje, em 2025, problema com copiar e colar
Experiências assim chegam a me fazer pensar em trocar o Apple Watch por um Coros, o desktop por Linux e o iPhone por um Pixel
Mas também não consigo me apegar ao Android por causa dos problemas próprios dele
No fim das contas, não gosto da ideia de uma única empresa seguir me decepcionando em todas as plataformas que uso, e a Apple está apagando as vantagens das próprias plataformas
É preciso uma nova liderança de software
Nas configurações do Safari (
Settings > Apps > Safari), se você escolher a opção “bottom” em vez de “compact”, o botão de abas voltaA interface realmente fica mais confortável assim
No Safari, se você deslizar para cima a partir dos três pontinhos, consegue acessar as abas diretamente
Gestos escondidos assim continuam sendo pouco amigáveis, por mais que sejam explicados
Você comentou que está pensando em sair do iPhone para um Pixel, então fiquei curioso: que problemas você sente no Android?
Agora a Apple parece mais uma "marca de estilo de vida", como a Rolex
A própria Rolex construiu sua fama inicialmente com relógios resistentes e à prova d’água, mas hoje está posicionada no mercado de luxo
Hoje, o Rolex Submariner mais barato custa $9,200 (contra o preço de lançamento de $150 em 1953, equivalente a cerca de $1,820 hoje), um aumento enorme
O próprio CEO disse que “não estamos no negócio de relógios, estamos no negócio do luxo”, e, se você só quer durabilidade real, acaba comprando um G-Shock
Parece que a Apple está seguindo esse mesmo caminho
O problema vai ainda mais fundo
Os funcionários da Apple viraram “pessoas de lifestyle” e já nem conseguem imaginar que gente comum pode achar absurdo pagar $5,000 por um notebook
A empresa tenta arrancar o máximo de dinheiro possível de todo desenvolvedor para deixar produtos no mercado, e está cada vez mais distante do que usuários reais fazem com seus produtos
Com 55% de participação de mercado nos EUA no caso do iPhone, não dá para dizer que a Apple ainda seja um produto de nicho
Não acho que a Apple ainda esteja tentando ser uma “marca de lifestyle”
Isso foi uma tentativa passageira na época do iPhone X e do Apple Watch Edition; hoje ela não está tão distante assim do mercado de eletrônicos de consumo
A Porsche é um exemplo parecido
Uma estratégia de “marca de lifestyle” pode funcionar muito bem, mas sempre existe um limite que pode chegar a qualquer momento
Se você ainda se apega à filosofia do ex-CEO (Steve Jobs), mesmo sem ser funcionário nem investidor da empresa, então o marketing já ocupou sua cabeça
Não há motivo para se importar com a “filosofia” que Apple, Google ou Samsung dizem seguir
Tenho a sensação de que várias plataformas de TI estão entrando em declínio ao mesmo tempo
O estado do macOS já é decepcionante, mas o retrocesso do Windows é de um nível que eu não teria imaginado há poucos anos
O Linux está bom agora, mas, se a corporatização avançar mais, ele também pode acabar virando algo como o Android, e ainda há preocupação com a manutenção depois do Linus Torvalds
Também existe o receio de que, por causa de regulações governamentais e afins, autenticações por ID deixem de funcionar no Linux
No fim, todo o ambiente moderno de computação parece frágil, e as opções parecem diminuir a cada ano