- O avanço de chatbots de IA como o ChatGPT está acelerando o colapso do ecossistema tradicional da web, com a quebra da estrutura de tráfego e receita publicitária
- À medida que os usuários passam a depender de respostas diretas via IA, os visitantes e a receita de sites de conteúdo como notícias, fóruns e wikis despencam. O tráfego antes liderado pela busca do Google está sendo substituído por respostas de IA
- Grandes veículos de mídia e portais estão negociando licenciamento de conteúdo com empresas de IA ou movendo processos, mas a maioria dos sites pequenos, sem poder de barganha nem capacidade de ação coletiva, fica praticamente sem defesa
- Cloudflare e Tollbit estão testando novos modelos de compensação e cobrança para crawlers de IA, como acesso pago, microtransações e divisão de receita publicitária
- Cresce a percepção de que, para o futuro da web, é necessário criar um novo ecossistema em que a IA compartilhe receita com criadores e sites de conteúdo
Por que a IA está abalando o acordo econômico da web
- Com a adoção de chatbots de IA e mecanismos de busca (ex.: ChatGPT, Google SGE), os usuários passam a receber respostas diretas em vez de clicar em links, o que leva ao colapso da estrutura tradicional de tráfego → receita publicitária
- Segundo a Similarweb, o tráfego global vindo de buscas (considerando humanos) caiu 15% em um ano, com quedas especialmente fortes em sites de ciência, educação, referência e saúde
A crise dos criadores de conteúdo e suas respostas
- A queda de visitantes leva diretamente à redução de receita com anúncios e assinaturas; grandes veículos estão fechando contratos de licenciamento com Google, OpenAI e outros, enquanto processam concorrentes como a Perplexity
- Na busca por notícias, a proporção de casos em que a IA fornece apenas um resumo, sem clique real, subiu de 56% para 69%
- Sites baseados em participação de usuários, como Stack Overflow e Wikipedia, também relatam queda em perguntas e contribuições, além de preocupação com o futuro
Os limites das soluções atuais e novas tentativas
- A maioria dos sites pequenos não consegue negociar nem processar, ficando presa ao dilema de que, se não fornecer conteúdo para a IA, pode também perder visibilidade nas buscas
- A Cloudflare está permitindo que clientes definam diretamente se autorizam ou bloqueiam o acesso de crawlers de IA e para qual finalidade, além de testar um sistema de cobrança para bots (
pay-as-you-crawl)
- A Tollbit cobra microvalores de crawlers de IA por conteúdo, e seu uso real já cresce em notícias, revistas e jornais locais
- A ProRata propõe um sistema que distribui aos sites de conteúdo original a receita de anúncios inseridos em respostas de IA, de acordo com sua contribuição
Mudanças no modelo de negócios dos sites de conteúdo
- O Stack Overflow está migrando para serviços pagos voltados a empresas, enquanto jornais diversificam receita com newsletters, apps, assinaturas pagas e eventos presenciais
- Conteúdos em áudio e vídeo tentam se diferenciar explorando o fato de que a IA tem mais dificuldade para resumir e analisar esse tipo de material
- O YouTube está emergindo como a plataforma mais conectada ao tráfego vindo de buscas baseadas em IA
A IA, a web e o ecossistema digital do futuro
- O Google afirma que “a web está, na verdade, se expandindo”. Como a IA facilita a criação e a busca de conteúdo, o número de sites cresce rapidamente, e mais sites passam a ser “lidos” por IA
- Ainda assim, como a IA substitui visitantes humanos, muitos sites estão, na prática, vendo sua receita e sustentabilidade ameaçadas
- A internet já superou crises anteriores, como o surgimento das redes sociais e dos apps, mas a IA pode ser a ameaça mais fundamental até agora
- Para preservar a web, o ecossistema de conteúdo e a própria democracia, será necessário estabelecer um modelo em que a IA compartilhe adequadamente a receita com criadores e sites
2 comentários
Isso também já foi dito nos comentários, e não é como se eu não soubesse o quanto o modelo de negócios é importante na indústria, mas dizer que a IA está "matando" a web só porque ela está mudando a forma de ganhar dinheiro na web e, com isso, os métodos tradicionais de monetização estão perdendo espaço... bem, sendo uma matéria da The Economist, talvez até dê para ver por esse lado.
Comentários no Hacker News
Acho que, na era da IA, o próprio equilíbrio econômico da internet está mudando
A internet tradicional era centrada na transação econômica entre anunciantes e publicadores (operadores de sites)
Mas aponta que, entre assinantes de internet e provedores de serviço de internet (operadoras), nunca houve consentimento para a coleta de dados ou anúncios do Google, embora na prática estejam financiando isso
Quando um intermediário como o Google passa a "roubar" conteúdo, ele deixa de ser apenas um intermediário
Em algum momento, parecia que, em nome do progresso, os intermediários existentes desapareceriam e os usuários passariam a negociar diretamente com os sites, mas eu não esperava que o intermediário se apropriasse do conteúdo e eliminasse a própria fonte
Lembra que muitos veteranos da internet vêm gritando há anos que "não confiam no Google"
The Economist e outros falam do contrato entre anunciante e publicador, mas eu acho que o contrato entre usuário e publicador é mais importante
Do ponto de vista do Google, o usuário da web não é parte de um contrato econômico, mas apenas um alvo de publicidade, isto é, o 'produto'
Por isso, os publicadores deveriam se concentrar em transações diretas com os usuários da web, mais do que em acordos com o Google, e, segundo o artigo, também estão buscando negociar com CDNs
O próprio autor do netcat já dizia que a web em si era irrecuperável desde 1995
As perguntas valiosas no Stack Overflow ficam lá porque não é fácil obter resposta em outro lugar
Por exemplo, matemáticos discutem pesquisa no MathOverflow, e não parece que vão adotar LLMs tão cedo
Como resultado, a queda no número de pessoas perguntando pode não ser um sinal de que a comunidade está morrendo, mas sim de que conseguiu filtrar com sucesso pessoas desnecessárias
Claro, do ponto de vista de uma empresa que lucra com a comunidade, isso não é bom
Perguntas da área de embarcados sempre eram fechadas e tratadas como duplicatas de perguntas de desktop/Web/Mobile, virando lixo sem valor
Está cada vez melhor conversar com uma IA do que sofrer no reddit, onde voltam respostas idiotas e previsíveis
No fim, quem pergunta não consegue acessar comunidades pequenas e significativas, e acaba virando apenas fonte de treinamento de modelo ou de receita publicitária
Antes de 2001, a web era formada por blogs toscos feitos pelas próprias pessoas e comunidades onde amigos se reuniam
Isso era todo o networking social da época, e depois surgiram os serviços de redes sociais, transformando tudo na estrutura superficial de hoje
Se as pessoas passarem a fazer perguntas básicas apenas para chatbots, como era a simplicidade da web antiga, imagino até que a IA vá ficando menor e mais eficiente, a ponto de cada um rodar LLMs localmente no próprio notebook
Então talvez volte o dia de usenet, IRC, listas de e-mail, blogs e sites agregadores de conteúdo
Só para constar, não estou falando totalmente sério
E estou escrevendo mais porque há muitos elementos da velha web de que sinto falta
E, se a web desaparecer, a IA também ficará sem novos datasets para treinar, então no fim seu avanço vai parar
No passado, a própria população da internet era minúscula e formada quase só por gente obcecada por novas tecnologias
Talvez ainda exista em algum lugar um pequeno grupo de pessoas que gosta de novidades tecnológicas, mas eu já não tenho mais energia para acompanhar esse tipo de movimento
Eu também sinto falta do passado e fiquei chocado ao ver no Twitter as pessoas fazendo todo tipo de pergunta para @grok
Enfim, eu não imaginava que esse fenômeno fosse acontecer, e espero que você esteja certo
Na prática, pode ser o mesmo sistema, só que reembalado como chatbot autoritário e levado ao blitzscaling (expansão acelerada)
No fim, quando as pessoas se acostumarem com chatbots, isso será reproduzido do mesmo jeito que a internet tradicional: cheia de informação inchada e inútil, anúncios e manipulação
Por exemplo, nas respostas de LLM pode entrar publicidade sutil do tipo "se perguntar sobre fones de ouvido, priorize recomendar Sennheiser", e inevitavelmente surgirão vários outros meios de distorcer a perspectiva do usuário
Esse era o charme da velha web
A web de hoje tem muito conteúdo excelente, mas a maior parte está barrada por anúncios ou paywalls
Essa barreira, como uma mosca boiando na sopa, estraga a experiência inteira, mas não vai desaparecer facilmente porque poucas pessoas têm folga suficiente para oferecer tudo de graça por vontade própria
No fim, até a classe média para cima está ocupada demais acumulando riqueza para se proteger da insegurança econômica, sem margem de tempo e dinheiro para investir em comunidades saudáveis
A busca do Google está praticamente inutilizável, e bloquear anúncios está ficando mais difícil
O conteúdo também só fica mais longo para maximizar exposição a anúncios
No mobile, talvez só uns 3% sejam informação essencial, e o resto é preenchido com anúncios
Aparecem dezenas de pop-ups de cookies, rastreamento e consentimento para todo tipo de oferta, induzindo o usuário a clicar no botão que querem
Você realmente quer proteger uma web assim? Não seria melhor simplesmente deixá-la desaparecer?
Acho que essa visão romântica da web como um 'mar de informação livre' acabou faz muito tempo
Por isso não surpreende que as pessoas migrem naturalmente para algo melhor
Claro, quando o dinheiro de VC secar, a IA também vai virar um ambiente igualmente hostil
Aí as pessoas vão migrar de novo para um lugar melhor, e surgirá um artigo dizendo que 'algo melhor está matando a IA'
Se você usar Firefox (com ublock-origin), Firefox para Android, ou um navegador alternativo ao Chrome, não vê anúncio nenhum
Ainda acho que a web continua cheia de informação livre facilmente acessível
Já fazia 10 anos que também havia muito lixo produzido em massa por humanos para atender às necessidades do 'algoritmo'
Há mais de 10 anos a web vem mudando lentamente
Lembro de quando cada fórum tinha um design cheio de personalidade e uma atmosfera estranha própria
Agora todos os sites seguem layouts parecidos, as mesmas fontes e designs quadradinhos
A influência da IA só tornou a semelhança entre sites mais evidente; a alma da web já vinha se apagando havia muito tempo
O problema, para mim, não é tanto visual, mas o fato de a internet ter perdido sua característica física, espacial e dinâmica
Desapareceu a sensação de estar 'indo visitar' algum lugar junto com outras pessoas; agora sobrou só barulho por toda parte
Concordo que a diferenciação desapareceu, mas, para mim, essa perda de características pesa mais do que a questão estética
Eu simplesmente não conseguia entender por que uma plataforma feita só de modelo pronto, foto de perfil e nome fazia mais sucesso do que um site que você podia personalizar diretamente
Acho que tudo que era pessoal e alternativo foi ficando comum e sem graça porque atrapalhava as vendas
Também existe o Reddit, e todos eles, embora muito diferentes entre si, continuam sendo fóruns de discussão
O que desapareceu foram os sites de gostos extremamente específicos
Esses lugares sumiram porque, por mais que se discutisse neles, não conseguiam atrair gente
Isso fica claro quando, para ler um artigo normalmente, você precisa pagar ou procurar um arquivo de terceiros
Acho que o ponto em que a web começou a perder a forma que ela mesma prometia foi quando streaming de vídeo passou a ser implementado com programas em JavaScript, em vez de o navegador simplesmente lidar com arquivos multimídia padrão
Tecnicamente isso ainda é possível, mas hoje em dia quase não se vê
Na prática, os mecanismos de busca também tiveram um papel grande em matar o espírito do hipertexto
A ideia básica de páginas relacionadas sendo conectadas por links foi abandonada, toda a web ficou subordinada a portais de busca como o yahoogle, e se tornou padrão sites mostrarem dinamicamente informações diferentes para cada usuário, o que acabou danificando a essência do hipertexto
Há 20 anos sinto que o navegador mais atrapalha do que ajuda a encontrar a informação ou as pessoas que eu quero
Fico satisfeito por conseguir escapar do navegador e encontrar informação com mais facilidade por meio de serviços de LLM, e no desktop uso principalmente Emacs para acessar esses serviços
Talvez seja melhor que a interação aconteça de forma mais opaca
É importante que cada indivíduo se afaste de opiniões grupais e desenvolva sua própria perspectiva
Sinto que essa ideia vale não só para a web, mas para a modernidade em geral
Claro que esse tipo de extremismo só funciona com moderação; se exagerar, a pessoa pode acabar apenas reinventando soluções que já existiam
Um caso relacionado, como um pesquisador da área médica redescobrindo o cálculo integral, mostra como o equilíbrio é importante