- Linda Yaccarino, CEO do X, anunciou oficialmente sua saída após 2 anos no cargo
- Yaccarino assumiu a gestão do X (antigo Twitter) a convite de Elon Musk e enfrentou vários desafios, como as mudanças na plataforma e a saída de anunciantes
- Ela não revelou uma explicação específica sobre o motivo da saída
- Desde a aquisição por Musk em 2022, o X passou por turbulências, incluindo uma grande reestruturação, mudanças de política e até a aquisição pela xAI
- Durante seu mandato, ela trabalhou para recuperar a receita publicitária, com 96% dos principais anunciantes retornando
Linda Yaccarino, CEO do X, renuncia após 2 anos
- Linda Yaccarino, CEO do X (antigo Twitter), anunciou oficialmente que está deixando a plataforma após 2 anos de trabalho com Elon Musk
- Yaccarino descreveu o X como “a oportunidade de uma vida” e agradeceu a Musk pela confiança
- Ela não deixou claro o motivo da saída
As mudanças no X após a aquisição por Musk
- Depois que Elon Musk adquiriu o X (na época, Twitter) por US$ 44 bilhões em 2022, a plataforma foi rapidamente reformulada à imagem de Musk
- Mais de 75% de toda a equipe foi demitida, e várias mudanças de política foram implementadas, como afrouxamento da moderação de conteúdo e o uso do X para mensagens políticas
- Anunciantes demonstraram preocupação com essas mudanças, e a empresa enfrentou uma forte queda na receita publicitária
Aquisição pela xAI e mudanças na estrutura corporativa
- Em março de 2025, Musk anunciou que vendeu o X para sua startup de IA, a xAI, em uma operação integral de troca de ações
- O negócio avaliou a xAI em US$ 80 bilhões e o X em US$ 33 bilhões
- Depois disso, foi reportado que a xAI pode alcançar uma valuation de até US$ 120 bilhões
O papel e os desafios de Yaccarino
- Musk trouxe Yaccarino em maio de 2023 com a missão principal de restaurar a relação com anunciantes e parceiros de negócios
- Desde a época da NBCUniversal, Yaccarino mantinha comunicação próxima com Musk e foi uma das pessoas que ajudaram a manter os investimentos publicitários no X (Twitter)
- Logo após assumir o cargo, mudanças repentinas de política por parte de Musk, a permissão de conteúdo nocivo e a mudança de marca da plataforma (rebranding para X) intensificaram a saída de usuários e anunciantes
- Yaccarino manteve uma mensagem pública otimista enquanto se dedicava ao retorno dos anunciantes e à recuperação dos resultados
Retorno dos anunciantes e resultados do mandato
- Após a vitória de Trump na eleição presidencial dos EUA de 2024, alguns anunciantes voltaram ao X citando a proximidade com Musk
- Yaccarino afirmou que 96% dos principais anunciantes retornaram à plataforma durante seu mandato
- Ainda assim, declarações impulsivas de Musk e atritos com governos estrangeiros continuaram trazendo tensão e desafios
Resumo
- A saída de Yaccarino ocorreu em um ambiente complexo, marcado pelas mudanças constantes no X após a aquisição por Musk, pela relação delicada com anunciantes e usuários e pela dificuldade de estabilizar a gestão
- Sob o comando de Musk, o X (antigo Twitter) deve continuar enfrentando saída de talentos e novas tentativas de inovação
1 comentários
Comentários do Hacker News
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A The Economist sempre cria títulos de matéria engenhosos. Desta vez, o trocadilho "Linda Yaccarino goes from X CEO to ex-CEO" chamou atenção. Vale conferir também a matéria relacionada
Houve uma ocasião em que Linda Yaccarino teve a chance de falar publicamente, e o resultado foi desastroso. Ficou claro que ela não tinha poder real de decisão e que nem sequer conseguiu cumprir direito o papel de bode expiatório. Durante seu mandato, o valor da empresa X caiu 80%, e a operação ainda mostrou fragilidade ao processar anunciantes por não anunciarem
Dizer que ela não tinha poder real e, ao mesmo tempo, responsabilizá-la pela queda de valor e pelos processos parece contraditório. De todo modo, ela se dispôs a fazer publicamente o papel de marionete manipulada, e essa mancha vai acompanhá-la pelo resto da vida
Em vez de vê-la como bode expiatório, isso me pareceu mais um tipo de encenação em que Elon, depois de fazer uma votação sobre "devo trocar o CEO do Twitter?" e não gostar do resultado, acabou sendo obrigado a pagar salário de CEO a alguém
Também houve um lado em que ela contribuiu para trazer de volta muitos anunciantes e recuperar algum nível de credibilidade
A queda no valor do Twitter se deve a dois motivos principais. Primeiro, entre a proposta de aquisição do Elon e a aceitação da venda do Reddit, o valor de mercado de empresas de tecnologia como um todo despencou cerca de 50% a 80%. Segundo, Elon afastou abertamente os anunciantes de marca, piorando ainda mais a característica da plataforma, na qual publicidade de resposta direta não funciona muito bem
"A queda de 80% no valor da empresa e os processos contra anunciantes já tinham começado antes de ela entrar. Você disse que todas as falas públicas dela foram fracassos, mas na prática ela fez várias declarações oficiais. Gostaria de saber a que caso específico você está se referindo. Não é nada fácil conter um CEO imprevisível que sobe ao palco e solta palavrões dirigidos aos anunciantes"
Assim que vi essa notícia, a primeira coisa que me veio à cabeça foi que ela durou 1 ano e 11 meses a mais do que eu esperava depois das primeiras semanas. O Twitter tinha muitos problemas, mas sinto falta da época em que oferecia aquela sensação de todo mundo reunido na mesma conversa — a voz do mundo que nenhuma outra plataforma tinha
Gostaria que você explicasse de forma um pouco mais concreta essa ideia de "todo mundo está aqui". Até antes do twitterfiles, eu sentia que o Twitter tinha um clima corporativo forte demais. Depois disso, virou uma comunidade completamente diferente, e autores mais mainstream ou de inclinação progressista perderam ranking ou simplesmente foram para outro lugar. Na prática, desde 2009 o Twitter nunca pareceu uma "conversa crua entre iguais"
Eu também odeio o que Elon fez com o Twitter, mas percebi que até mesmo a ilusão de que antigamente todo mundo estava lá vinha de propaganda em larga escala e manipulação da conversa. O Reddit agora também se transformou em um sistema fechado que só tolera alguns pontos de vista; para os de dentro pode parecer liberdade, mas para quem está de fora não parece conversa livre, e sim nada mais nada menos que uma câmara de eco liberal. Houve até o caso em que a conta real que administrava o perfil do Bitcoin no Twitter foi passada para alguém ligado à Blockstream porque o dono de fato não agia conforme a intenção de Jack Dorsey. Muitos usuários podem ver isso como uma vitória da liberdade, mas na prática a estrutura consiste em controlar cada vez mais o que se pode dizer e expulsar os opositores
Eu também toparia com prazer fingir ser CEO se recebesse a remuneração que ela recebeu. Daria para absorver todas as críticas e ainda me aposentar no Havaí sem problemas
Acho que, se ela escrever um livro com os bastidores, pode ganhar uma renda extra além da remuneração
Existem lugares mais baratos para se aposentar do que o Havaí, então talvez desse para descansar por mais tempo. Mesmo assim, a ideia em si é boa
O X foi uma sequência de destruição de marca. Ainda assim, continua vivo e mantém algum grau de influência
Cada vez mais penso que Musk concluiu a aquisição do Twitter com bastante sucesso. A marca X não é tão forte quanto Twitter, mas jornalistas, políticos e outras figuras centrais para a plataforma continuam lá. É verdade que o preço pago pelo Twitter foi alto demais, mas se a intenção é usá-lo como ferramenta política, isso talvez não importe tanto. As demissões em massa também acabaram passando sem grandes problemas; na prática, havia gente demais desnecessariamente
Este é um caso que mostra como é muito difícil para as pessoas deixarem uma plataforma. É realmente complicado superar os efeitos de rede
Por um tempo acompanhei fintwit de perto, e várias contas já migraram para o Bluesky. Quando vou olhar de vez em quando pelo nitter, 90% das respostas agora são spam. Pode levar tempo até um colapso completo, mas está claro que está caminhando nessa direção
Acho que a Tesla também vai enfrentar um destino parecido, em escala muito maior. No fim, quanto maior, maior a queda
A marca Twitter já estava danificada antes mesmo da aquisição pelo Elon. No fim, a destruição da marca já estava em andamento. Mas, se estiver dando lucro, acho que não importa como a marca está. Se Elon colocou o X no azul, então dá para dizer que foi mais bem-sucedido do que na época do Twitter
Compartilhando o gift link do New York Times
Considerando a estrutura de propriedade e o conselho, veja o documento da SEC, o cargo de CEO do Twitter é, no fim das contas, apenas nominal
É curioso que ninguém tenha mencionado Nikita. Recentemente, o X contratou Nikita Bier, conhecido por Gas e tbh, como chefe de produto. É possível conferir a conta oficial do Nikita. Ele também postou hoje um meme que pode ter relação com isso
Há a frase “sou realmente grata a ele”, mas na prática ela nem sequer pôde participar da maioria das decisões relevantes
Se você deixar críticas à empresa ao sair, isso pode gerar problemas pelas regras internas. Pode até haver uma cláusula contratual de não difamação
Em vez de dizer ‘agradeço’, bastaria substituir por algo como ‘recebi o dinheiro’