- Tim Cook (CEO da Apple) e o superstar da F1 Lewis Hamilton uniram forças em ‘F1 the Movie’, enquanto a Apple faz um investimento maciço em seu negócio de filmes originais
- Com um orçamento superior a 200 milhões de dólares, o filme tem estreia nos cinemas marcada para 27 de junho de 2025 e é um projeto de alto risco e alto retorno, que representaria um grande peso mesmo em caso de fracasso de bilheteria
- Tanto Cook quanto Hamilton atribuem grande importância ao sucesso do filme e o veem, na prática, como um confronto simbólico para a marca Apple e para toda a indústria cinematográfica
O significado da produção de F1 e a inovação nas filmagens
- F1 é um megaprojeto com participação do diretor Joseph Kosinski, de ‘Top Gun: Maverick’, além de Brad Pitt, Jerry Bruckheimer e outros
- Em pistas reais da F1, ao longo das temporadas de 2023 e 2024, foram introduzidas novas abordagens como mais de 28 câmeras, mais de 5.000 horas de gravação de corridas e o desenvolvimento de tecnologia avançada de câmera
- A tecnologia de câmera mais recente do iPhone foi aplicada em toda a produção. A experiência obtida nas filmagens do filme também se refletiu na câmera do iPhone mais recente
- Hamilton avaliou o projeto dizendo: “Diferente dos filmes de corrida anteriores, este é o filme de corrida mais autêntico”
A estratégia de conteúdo da Apple e sua influência cultural
- O objetivo da Apple não é apenas vender hardware, mas ampliar a influência cultural da marca por meio do storytelling
- Eddy Cue (vice-presidente sênior de serviços da Apple) e Tim Cook enxergam o Apple TV+ como uma “plataforma em que os melhores contadores de histórias possam contar as melhores histórias”
- A Apple Original Films colaborou com a Plan B de Pitt, Jerry Bruckheimer e a Dawn Apollo de Hamilton, enquanto a Warner Bros. ficou responsável pela distribuição global
- Também estão previstos trabalhos adicionais em parceria, incluindo um documentário de Hamilton
Os movimentos da Apple dentro da indústria do cinema
- Desde o lançamento do Apple TV+ em 2019, a Apple tem se concentrado em construir uma marca própria de entretenimento por meio de uma linha consistente de conteúdo e de investimentos em grandes séries e filmes
- ‘F1’ vai além do desempenho comercial e é uma obra estratégica voltada para expandir a base da F1 como esporte e da cultura pop, além de fortalecer o soft power
- Tim Cook enfatizou que “este filme faz você se sentir dentro do carro com a câmera” e destacou que a Apple pretende mobilizar todas as suas capacidades para apoiá-lo
Filosofia de investimento e gestão
- Em vez de adquirir um grande estúdio de Hollywood, a Apple mantém a estratégia de “construir, não comprar (Build, not Buy)”, expandindo o negócio de conteúdo com base em sua própria filosofia e em seus padrões de qualidade
- Sob a filosofia de Tim Cook de que “somos fabricantes de ferramentas (toolmaker)”, a empresa busca apoiar criadores abrangendo hardware, software e storytelling
- A entrada da Apple em filmes e TV não é vista apenas como uma forma de promover hardware, mas como um novo negócio e uma forma de elevar o valor da marca
Resultados e reação do mercado
- O número de assinantes do Apple TV+ e a receita do serviço não são divulgados separadamente; eles aparecem agregados ao total da divisão de serviços
- A indústria e o mercado observam como o investimento da Apple em conteúdo original se conecta às vendas de hardware
- Cook afirmou com clareza: “Não é uma estratégia pensada para vender mais iPhones”
Construção de confiança com criativos e com a indústria
- Tanto o Apple TV+ quanto a Apple Original Films buscam um ambiente centrado em qualidade e favorável aos criadores
- Nomes da indústria, como Ben Stiller (produtor executivo de ‘Severance’), dizem que “a Apple é uma empresa que realmente respeita os criadores”
- O amplo lançamento de ‘F1’ nos cinemas mostra a forte determinação da Apple em relação à indústria exibidora
O novo desafio de Hamilton
- Indo além da carreira como piloto, Hamilton tenta se transformar em produtor de documentários e filmes em parceria com a Apple
- Ele comentou que “com um parceiro como a Apple, é possível encarar desafios no melhor ambiente possível”
Encerramento
- Tim Cook e a liderança da Apple mantêm inovação, qualidade e preservação da identidade da marca como prioridades máximas também nas áreas de cinema e TV
- Como disse Cook, “fazemos apenas alguns produtos, mas colocamos alma em cada um deles. Com filmes e TV é a mesma coisa”; por isso, a busca por valores culturais e criativos diferenciados é o núcleo da estratégia cinematográfica da Apple
2 comentários
Mesmo só pelos trailers divulgados de
F1, já dá para ver que, desde a paleta de cores até a qualidade de imagem, ele é diferente dos filmes de antes. Com certeza parece claro que o filme como um todo fez alguma tentativa nova e fresca.Quem usa iPhone deveria dar uma olhada no trailer háptico de F1 pelo menos uma vez. É curioso, de fato.
https://tv.apple.com/us/clip/…