- SEO no Instagram é o processo de otimizar o perfil e o conteúdo no Instagram para que mais pessoas possam encontrá-los
- Com isso, é possível aumentar a visibilidade sem anúncios pagos no feed do usuário, na aba Explorar (Explore), nos Reels, nos resultados de busca do Instagram e em outros espaços
- Por exemplo, se alguém digitar 'design de interiores' na barra de busca do Instagram, vários perfis, legendas e hashtags poderão aparecer nos resultados
Como funciona o SEO no Instagram
- O Instagram usa algoritmos para conectar os usuários a conteúdos que possam interessá-los, e os principais fatores considerados são os seguintes:
- Termo de busca: faz a correspondência entre as palavras-chave digitadas pelo usuário e o nome de usuário, bio, legenda, hashtags, localização etc.
- Atividade do usuário: oferece resultados personalizados com base nas contas que o usuário segue, nas publicações que visualizou e em interações anteriores (curtidas, comentários, compartilhamentos etc.)
- Publicações populares: posts, contas e hashtags com muitas curtidas, comentários, compartilhamentos e seguidores têm maior chance de aparecer no topo dos resultados de busca
- Explorar (Explore), Reels, Stories e Feed têm, cada um, sinais de ranqueamento próprios, e a exibição é determinada pela atividade do usuário e pelo engajamento do conteúdo
Como aumentar a visibilidade no Instagram e no Google
- Muitas técnicas de SEO para Instagram também são úteis para SEO no Google, especialmente o uso de palavras-chave relevantes
1. Otimizar o perfil com palavras-chave
- O Instagram considera as palavras-chave usadas no nome de usuário, no nome do perfil e na bio para entender o tema da conta
- Por exemplo, ao buscar por 'personal trainer londres', perfis com palavras-chave como 'coach', 'personal trainer' e 'londres' tendem a aparecer no topo
- O uso dessas palavras-chave também pode aumentar a visibilidade nos resultados de busca do Google
- Ao escolher palavras-chave, é preciso refletir o tipo de negócio, a área de especialização e a localização
- Tipo de negócio: ex.: 'padaria', 'bolos personalizados'
- Área de especialização: ex.: 'receitas veganas', 'yoga para iniciantes'
- Localização: ex.: 'fotógrafo em Nova York', 'personal trainer em Toronto'
2. Adicionar palavras-chave nas legendas e hashtags
- Incluir palavras-chave relevantes na legenda ajuda o Instagram a entender o conteúdo e aumenta a chance de ele aparecer nos resultados de busca ou em outras áreas da plataforma
- Usar palavras-chave em hashtags também é útil, pois ajuda a plataforma a classificar o conteúdo e conectá-lo a usuários que procuram aquele tema específico
- Para encontrar palavras-chave adequadas, é possível usar o seguinte:
- Análise de concorrentes: verificar as legendas de contas semelhantes para entender quais palavras-chave usam e quais publicações têm maior engajamento
- Barra de busca do Instagram: digitar o tema e conferir os termos, perfis e hashtags sugeridos para encontrar palavras-chave populares. A aba 'Tags' pode oferecer informações mais detalhadas sobre hashtags
3. Adicionar legendas em vídeos
- Ao adicionar legendas aos vídeos, os usuários conseguem entender o conteúdo mesmo sem som, o que pode prender a atenção de quem está rolando a tela
- As legendas não aumentam diretamente as visualizações, mas ajudam a elevar o engajamento do conteúdo e, com isso, alcançar mais pessoas
- Como adicionar legendas no Instagram:
- criar um Reel e tocar no ícone de sticker
- selecionar 'Legendas', e o Instagram gerará as legendas automaticamente
- revisar as legendas geradas e editá-las para garantir a precisão
4. Escrever texto alternativo (Alt Text) nas publicações
- O texto alternativo é uma descrição curta do que a imagem ou o vídeo mostra. Ele ajuda usuários com deficiência visual a compreender o conteúdo e também auxilia o Google a reconhecer esse conteúdo
- Como adicionar texto alternativo no Instagram:
- selecionar a publicação e clicar no ícone de três pontos no topo para escolher 'Editar'
- selecionar 'Editar texto alternativo', inserir o conteúdo e salvar
- Ao escrever o texto alternativo, é melhor ser conciso e específico, mantendo-o dentro de 125 caracteres
5. Manter um tema consistente
- Publicar conteúdo focado em um tema específico ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a construir uma base de seguidores com alto engajamento
- Quando os usuários se familiarizam com o conteúdo da marca, cresce a chance de reconhecerem esse conteúdo na plataforma e interagirem com ele
- Se as publicações gerarem mais engajamento, o Instagram poderá recomendar esse conteúdo a mais pessoas
6. Publicar no momento certo
- O Instagram não decide a distribuição de conteúdo apenas com base no momento do upload, mas publicar quando os seguidores estão mais ativos pode gerar mais curtidas, comentários e compartilhamentos
- Se o algoritmo do Instagram considerar que o conteúdo tem valor, a chance de mostrá-lo a mais usuários aumenta
- Segundo o estudo da CoSchedule, em geral os seguintes horários tendem a ser os mais eficazes:
- Melhores horários para postar: 9:01, 19:59, 9:00, 20:00, 7:59
- Melhores faixas de horário: 9h, 8h, 10h, meio-dia, 15h
- Horários pouco eficazes: das 2h às 5h, 23h
- Melhores dias da semana: quarta-feira, sexta-feira, terça-feira
- Dias pouco eficazes: domingo, sábado, quinta-feira
- Mas como o melhor horário varia conforme o setor e o público-alvo, é importante testar e analisar por conta própria
- No Painel profissional do Instagram, é possível selecionar 'Total de seguidores' para verificar os horários de atividade dos seguidores
7. Evitar marca-d'água nos Reels
- O Instagram tem maior probabilidade de excluir das recomendações Reels com marca-d'água trazidos de outras plataformas, como o TikTok
- Para evitar esse problema, recomenda-se produzir o conteúdo diretamente no Instagram ou usar ferramentas pagas de edição sem marca-d'água
- Se quiser reaproveitar conteúdo vindo do TikTok, é possível usar ferramentas como o CapCut para remover a marca-d'água
- No entanto, o CEO do Instagram, Adam Mosseri, já afirmou que mesmo conteúdos produzidos em apps de terceiros não são um problema, desde que a versão final enviada não tenha marca-d'água
8. Interagir ativamente com os usuários
- No Instagram, a visibilidade do conteúdo depende de quanto as pessoas interagem com ele
- Maneiras sugeridas pelo Instagram para melhorar o engajamento:
- Criar conteúdo autêntico com o qual as pessoas se identifiquem: é preciso chamar a atenção do usuário nos primeiros 3 segundos
- Usar visuais de alta qualidade: publicar vídeos na maior resolução possível para aumentar o profissionalismo do conteúdo
- Usar tags de forma estratégica: adicionar tag de localização e aproveitar formatos populares de conteúdo, como Reels
- Focar na área de especialização: usar áudios e hashtags em alta que interessem ao público-alvo
- Estimular interações: fazer perguntas, criar enquetes e responder aos comentários para incentivar a participação
Otimização de conteúdo com SEO no Instagram
- SEO no Instagram é uma estratégia de longo prazo e exige execução consistente
- Ao aplicar as dicas acima, é possível aumentar gradualmente o alcance e o engajamento
- Ferramentas como o Semrush Social podem facilitar a gestão de conteúdo, o acompanhamento de desempenho e a análise de concorrentes
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