Como a Lego cria um novo conjunto Lego
(theverge.com)- Para um design de fã virar produto por meio do Lego Ideas, ele precisa passar por 10.000 apoios e pela análise interna; o Polaroid OneStep SX-70 de Marc Corfmat virou conjunto oficial depois de várias tentativas frustradas
- Mesmo quando um modelo de fã é aprovado, ele não é lançado como está: designers da Lego o recriam e o ajustam por meses após revisar controle de qualidade, segurança, testes de funcionalidade e instruções de montagem
- A Polaroid queria que o botão vermelho do obturador tivesse função real, e a equipe da Lego implementou um mecanismo de ejeção de foto com peças Technic, elásticos e alavancas internas
- Os cartões de foto trocaram as peças planas tradicionais por uma fina película de polipropileno, e o conjunto inclui 3 cartões com impressão frente e verso mostrando a Lego House, Edwin Land, La Rochelle e Mia
- A Lego administra novas cores, peças inéditas, peças descontinuadas e peças impressas dentro de um orçamento limitado de frames, então a criatividade do designer precisa ser conciliada com as restrições de fabricação
Como uma criação de fã vira um conjunto oficial do Lego Ideas
- Marc Corfmat e seu irmão Nick criam modelos personalizados de Lego desde a infância e publicavam seus trabalhos no YouTube e no site da Lego, mas a reação inicial foi lenta
- O Lego Ideas é um programa que pode transformar designs de fãs em produtos reais, e quem tem a proposta aprovada recebe 1% da receita líquida
- Primeiro, a proposta precisa reunir 10.000 apoios e depois passar pela avaliação do The Lego Group
- Ao longo de 3 anos, Marc enviou 18 propostas até ultrapassar 10.000 votos com um design baseado em Avatar: The Last Airbender
- A ideia de Tintin foi escolhida como staff pick
- Um design baseado em The Polar Express também alcançou 10.000 apoios no ano seguinte
- As ideias de Avatar e Polar Express acabaram rejeitadas, e a Lego não divulga os motivos
- A análise pode ser influenciada por potencial de brincadeira, adequação à marca e dificuldades de licenciamento de IP de outras empresas
Por que a ideia da Polaroid OneStep foi aprovada
- Marc teve a ideia ao ver sua irmã Mia usando uma câmera instantânea e ao se inspirar no design com listras arco-íris da Polaroid OneStep de 1977
- Ele começou a montar o modelo ao concluir que a peça do anel da lente incluída em um conjunto Lego Minions de 2020 tinha o tamanho certo para seu projeto
- Na proposta enviada ao Lego Ideas em janeiro de 2022, ele incluiu funções móveis, ao contrário das tentativas anteriores
- Abriu uma portinhola com dobradiça para simular a ação de “colocar o filme”
- Adicionou a ação de “ejetar a foto” ao girar um dial ou empurrar uma alavanca escondida na parte de baixo
- Na web, mostrou o funcionamento com uma animação limpa
- Esse modelo da Polaroid recebeu um staff pick em 2 semanas e chegou a 10.000 apoios em 2 meses
- O produto final é uma réplica da clássica câmera instantânea Polaroid OneStep SX-70 com listras arco-íris, com preço de $80 / €80 / £70
Como o conjunto é redesenhado dentro da Lego
- Um projeto do Lego Ideas começa com designers da Lego recriando a obra do fã para verificar diretamente o que funciona e o que não funciona
- Na sede em Billund, na Dinamarca, existe a Brick Library, onde as peças são organizadas por cor e formato para que os designers peguem o que precisam
- Criar um conjunto oficial não é um processo simplesmente sequencial, e até um modelo de fã bem feito continua mudando por causa dos rígidos padrões de qualidade
- Há várias equipes especializadas que colaboram diretamente com os designers
- departamento de testes de funcionalidade
- departamento de segurança
- departamento de engenharia
- departamento têxtil
- departamento de instruções de montagem
- equipe de qualidade do modelo
- O departamento de instruções de montagem e a equipe de qualidade do modelo observam o designer montando o produto para verificar se a experiência é divertida, se as instruções são compreensíveis e se o modelo não quebra facilmente durante a montagem
- James May, designer principal do conjunto Polaroid, trabalhou com a ferramenta interna de design da Lego
- Essa ferramenta permite encaixar tijolos digitais automaticamente, como ferramentas de fãs tipo o BrickLink Studio
- Ela também se conecta aos projetos e sistemas internos da Lego, permitindo colaboração, verificação de novos elementos, cálculo do custo das peças e orçamento do número final de sacos na embalagem
- O modelo da Polaroid passou por várias iterações ao longo de meses
- modelo digital
- modelo físico nas cores finais
- modelo físico em cores aleatórias para teste de esforço
- modelo colocado em forno para simular condições de países quentes
- modelo de teste com braço robótico cutucando peças móveis
O botão do obturador e o mecanismo de ejeção da foto
- O CEO da Polaroid, Oskar Smolokowski, aceitou a proposta da Lego quase imediatamente e, na primeira reunião de kickoff entre Lego e Polaroid, quis que o botão vermelho do obturador fizesse alguma coisa
- O design original de Marc já permitia ejetar a foto por meio de um dial, e a Lego reproduziu isso, mas a equipe também tentou adicionar a ação do botão do obturador
- James May já tinha experiência anterior com a Lego Typewriter com partes móveis e desenvolveu a estrutura com ajuda de uma equipe especializada em mecanismos com peças Technic
- A estrutura final usa 2 pequenos elásticos, um braço deslizante e alavancas internas
- ao pressionar o botão do obturador, a alavanca interna se move
- uma engrenagem interna sobe
- um carro com mola é liberado
- a foto é empurrada para a frente com um som de “chonk”
- O mecanismo não funcionou bem desde o início, então a equipe repetiu pequenos ajustes, como adicionar meia espessura de plate ou mover a posição pela largura de apenas um brick
- O departamento de funcionalidade criou um dispositivo robótico de teste que pressiona o botão do obturador dezenas de milhares de vezes, uma espécie de Lego testando Lego
- O departamento de segurança também continuou testando se outros objetos, além da foto, poderiam ser lançados de forma perigosa
- Mesmo quando faltavam apenas algumas semanas para o cronograma final, ainda foram encontrados objetos indesejados que poderiam ser disparados, exigindo mais testes e redesenho
- No design final, a foto não salta totalmente para fora: ela sai só cerca de 1 polegada, o suficiente para ser facilmente segurada
- 4 studs de Lego tocam de leve na foto ejetada
- 2 conjuntos de dobradiças com trava mantêm os studs no ângulo adequado
- a borda inclinada da abertura do filme faz a foto curvar levemente para cima
Os cartões de foto e os detalhes externos
- No começo, como Marc, a equipe avaliou usar fotos em tiles planos, mas isso tinha aparência e toque de Lego demais, não era fino como uma foto Polaroid e ainda trazia problemas de impressão no verso e de empenamento na produção
- O departamento têxtil da Lego sugeriu uma fina película de polipropileno fosca
- Esse material foi usado apenas poucas vezes em conjuntos Lego e já apareceu no photobooth do Chinese Lunar New Year Ice Festival
- Ele é flexível e pode ser impresso dos dois lados
- O designer gráfico Matthew Parsons trabalhou com o departamento têxtil para produzir a película e criou os 3 cartões de foto incluídos na caixa
- A Lego escolheu uma imagem da Lego House
- A Polaroid escolheu a foto icônica de seu fundador, Edwin Land
- Marc escolheu mostrar La Rochelle, na França, onde seu carinho pela Lego cresceu e onde ele criou o primeiro protótipo, além de sua irmã Mia, que inspirou a ideia
- O conjunto final é muito próximo da câmera real de 1977 em tamanho, forma e peso; ambos pesam cerca de 1 libra
- O conjunto Lego tem a parte do nariz e da lente um pouco mais saliente do que a câmera real
- O corpo é um pouco mais estreito
- Diferentemente da OneStep SX-70 real, ele não inclui a alça da câmera, o adesivo com telefone de garantia no compartimento do filme nem o botão verde presente em alguns mercados
- Na traseira, há um detalhe que sugere o furo da alça por meio do espaço em uma plate Lego em formato de coração
- A alavanca de ejeção do filme, o contador de filme e a sapata do flash também são representados com frestas ou saliências
- O mecanismo interno dentro da carcaça preta e branca é um arco-íris escondido, usando as mesmas cores das listras arco-íris da frente
- Para representar o botão do obturador da Polaroid, foi usada uma plate vermelha personalizada com borda branca, e o cartucho de filme feito de bricks inclui 2 tiles impressos com “Polaroid” e “Time-Zero Supercolor SX-70 Land Film”
- As icônicas listras arco-íris da câmera não são adesivos, mas uma estrutura feita empilhando de lado uma plate 1x6 e uma inverted hole tile 1x3
- Algumas marcações foram feitas com adesivos, e não com peças impressas
- “Polaroid Land Camera”
- “OneStep” ou “1000”
- as marcações EV em branco e preto no dial de exposição
Escolha de peças dentro do orçamento limitado de frames
- A Lego precisa de um compartimento de armazenamento separado para cada peça impressa, então não pode criar peças impressas e variações de cor sem limite
- Para administrar a complexidade do produto, a Lego usa o conceito de orçamento limitado chamado frames
- peças em novas cores consomem frames
- peças inéditas também consomem frames
- reviver peças descontinuadas também consome frames
- os líderes de design distribuem a quantidade limitada de frames para todo o portfólio a cada ano
- No conjunto Polaroid, o botão do obturador vermelho e branco consumiu frames, e a decoração específica do cartucho de filme da Polaroid consumiu 2 frames
- No início, uma nova tile de foto impressa 8x6 também foi considerada, mas o rumo mudou quando surgiu a ideia do material em película
Participação do criador e as próximas propostas
- Marc disse que acha impressionante que tanta gente vá ter um conjunto Lego Polaroid por causa de uma ideia que ele enviou cerca de 1 ano e meio antes
- Ainda assim, todo o processo não aconteceu exatamente como um sonho perfeito
- A Lego não o convidou para a Dinamarca para conhecer pessoalmente os designers
- também não lhe enviou protótipos durante a produção
- ele viu o conjunto por chamada de vídeo
- em compensação, vai receber 10 conjuntos prontos gratuitamente
- A Lego exigiu um alto nível de sigilo, e Marc disse que não pôde contar por meses nem ao irmão Nick, à mãe e à irmã Mia, todos fãs de Lego
- A “Minibrick Productions”, de Marc e Nick, continuou enviando propostas ao Lego Ideas
- Em setembro, eles enviaram um modelo em bricks do ônibus espacial de Interstellar, que virou staff pick em poucas semanas e passou de 6.000 votos
- Um conjunto baseado no videoclipe “Lovesick Girls”, do Blackpink, passou de 5.000 votos em agosto
- O conselho de Marc é projetar como se estivesse criando um produto que você realmente quer vender, mostrar funções de brincadeira como se estivesse apresentando o produto final e continuar tentando mesmo depois de várias rejeições
1 comentários
Comentários do Hacker News
Comprei muitos Lego Duplo para meu sobrinho, e os conjuntos são realmente divertidos
Duplo vem do latim duplus, que significa dobro
Os blocos Duplo têm o dobro do tamanho dos blocos Lego comuns, então são compatíveis entre si
https://www.reddit.com/media?url=https%3A%2F%2Fi.redd.it%2Fg...
https://www.reddit.com/r/lego/comments/6m4wsm/mind_blown_30_...
https://en.brickimedia.org/wiki/QUATRO
A qualidade de fabricação é boa e é bem divertido; não tenho relação com eles
https://www.hubelino.com/products/hubelino/marble-run/
Infelizmente parece ter sido descontinuado: https://en.wikipedia.org/wiki/Lego_Baby
Era ótimo para a criança aprender habilidades motoras como alinhar a direção, encaixar e soltar, e usei bastante junto com coisas como brinquedos de legumes de madeira presos com velcro
Embora a Wikipedia mencione duplex, não duplus, mas acho que isso não faz tanta diferença
A frase “se você convencer 10 mil colegas e The Lego Group, ganha fama e uma pequena fortuna de 1% da receita líquida” não está totalmente correta
Mesmo entre designs do LEGO Ideas que passam de 10 mil votos, muitos são rejeitados pela LEGO por vários motivos
O processo decisório é completamente opaco e, normalmente, eles só dizem algo como “não passou na análise interna”
Isso apesar de a maioria dos sets do Ideas mudar bastante de design antes de chegar à produção real
A própria citação inclui o contexto de “e The Lego Group”, e o parágrafo seguinte já fala que a votação de Tintin secou e que as ideias de Avatar e Polar Express foram rejeitadas
A empresa não revela por que rejeitou as propostas do Ideas, apenas diz que os fatores de avaliação incluem “jogabilidade”, “adequação à marca”, dificuldades de licenciamento de propriedade intelectual de terceiros etc.
É preciso passar de 10 mil votos e também pela análise interna de design
A LEGO criou uma política de “não pode ser propriedade intelectual que The Lego Group esteja produzindo atualmente”
Então, mesmo que passe de 10 mil votos, uma Death Star em escala de minifigura não será lançada
Se for uma propriedade intelectual da qual eles já têm os direitos, mas ainda não anunciaram um set, normalmente rejeitam
Mas eles não podem dizer que é porque acabaram de garantir os direitos de Sonic the Hedgehog
Também há uma política vaga de proibição de brinquedos de guerra modernos
A linha Indiana Jones toca um pouco nessa fronteira, mas esse é praticamente o limite, e não veremos um caça F16 tão cedo
Tudo isso está coberto nele
[0] https://www.lego.com/en-us/product/the-orient-express-train-...
[1] https://ideas.lego.com/projects/568ee861-3b62-413a-9432-ce1d...
A explicação de que o número de “novos” bricks que cada equipe de design pode introduzir é limitado por frames é confusa
Mas as peças que ficam por dentro parecem vir em todas as cores possíveis
Quando penso na LEGO de hoje, as cores chamativas no interior invisível são uma característica marcante; fico me perguntando se, mantendo como antes os eixos cinza e pretos para distinguir comprimentos pares/ímpares e os pinos padrão azuis e pretos, e deixando o restante das peças internas em preto básico, não daria para usar mais frames em peças “sob medida”
Considerando o preço que a LEGO acaba cobrando, é difícil aceitar ver dois bricks azuis onde deveria haver apenas um
Uma das causas foi ter bricks demais em cores demais, além de bricks estampados demais
Cada combinação única de brick, cor e estampa precisava ser classificada e armazenada separadamente, e o estoque ocupava um espaço enorme, aumentando muito os custos de depósito
Por isso, a LEGO se reorganizou para reduzir a quantidade total de bricks em estoque e, em vez de fabricar bricks em muitas cores e estampas, reduziu o número de cores e reduziu ainda mais as estampas
Uma parte importante do planejamento anual é decidir quais bricks, cores e estampas serão usados, e os designers recebem orientações do tipo “desenhem o set com bricks destas cores”
Se você reparar bem, as cores dos sets Modular City mudam de ano para ano, principalmente para acompanhar as cores escolhidas para outros novos sets LEGO
É também por isso que os sets atuais têm muitos adesivos
A LEGO não consegue fazer todas as peças com estampas impressas, e é muito mais barato armazenar folhas de adesivos do que guardar caixas cheias de bricks impressos
É aí que entra o conceito de frames: um sistema interno de créditos, parecido com um orçamento, que permite aos designers gerenciar quais bricks e cores são realmente necessários e quais custos eles repassam para outros sets
Designers provavelmente usarão muitas peças especiais em novos sets de Star Wars ou Marvel, mas, em troca, outros sets terão de ser projetados usando bricks já garantidos
A equipe pode “gastá-los” para obter peças em cores que ainda não existem, por exemplo
Se conseguir convencer outra equipe de que aquilo é útil, também pode trocar ou negociar frames com ela
Havia uma boa explicação em The Secret Life of Lego Bricks, em https://unbound.com/books/lego
Parece ser um sistema em que se “gastam” frames nas novas peças que se quer introduzir, enquanto existe separadamente um grande estoque permanente de peças disponível para escolha
Cada peça é oferecida em determinados conjuntos de cores
Se for necessário fabricar uma peça existente em uma nova cor, o molde já existe, então o custo de colocar a linha de produção para rodar não é tão grande
Ainda assim, pode ser preciso ajustar a química da cor para aquela peça específica, e algumas cores quebram com mais facilidade ou são mais frágeis, enquanto outras, como peças transparentes, exigem processos separados
A situação fica complicada e cara quando é preciso criar um novo molde
As peças internas geralmente vêm de uma matriz de combinações entre peças existentes e cores existentes
A LEGO criou muitas cores ao longo dos anos, mas, na prática, nem todas as peças existem em todas as cores; se você comprar sets suficientes, percebe que as peças internas também costumam usar combinações de cores parecidas
Eixos e pinos Technic também já são bastante padronizados em cores específicas
Pinos duplos de alta fricção são sempre pretos; pinos duplos de baixa fricção são bege, e assim por diante
Nos anos 90 e no começo dos anos 2000, a LEGO criava muito mais peças descartáveis específicas para um único set, e isso foi um dos fatores que quase a levou à falência
Reduzir o catálogo de peças e trocar peças moldadas em um bloco único por montagens com mais peças pequenas ajudou a sair da crise
Do ponto de vista de fãs adultos de LEGO, essa forma de criar formatos com bricks é melhor
Além de permitir ver técnicas de montagem legais, essas peças podem ser usadas de maneiras muito mais variadas
A dificuldade dos sets também varia bastante
Sets pequenos para crianças usam peças maiores e mais simples e técnicas de montagem menos complexas; sets que levam os detalhes ao limite com peças minúsculas costumam ser voltados para adultos
O interior invisível costumava ser muito mais próximo de uma única cor, mas uma das coisas que a LEGO tenta melhorar é a experiência de montagem
Quando o tamanho e a cor das peças são diferentes, fica muito mais fácil entender exatamente onde cada peça deve ir
Em sets que usam muito uma única cor, como alguns Batman recentes, isso ainda causa problemas: há trechos do manual em que mal dá para distinguir onde a peça deve ser colocada
Isso porque tanto a mesa à sua frente quanto as ilustrações do manual parecem quase um amontoado de bricks pretos
Não gosto do que a LEGO se tornou hoje
A maioria dos sets é produto de moda com tema de filme, e fico incomodado ao ver que eles não combinam bem com a LEGO tradicional
Também é óbvio demais que a LEGO lucra mais à medida que o planeta fica mais cheio de tralhas de plástico
Por isso acabo escolhendo apenas sets clássicos, atemporais e versáteis
Os sets temáticos parecem feitos para colecionadores adultos com alma de criança
Parece o mais perto de um retorno às origens que vi nos últimos anos
Sem vínculo com mídia, com foco em recursos de brincadeira e criação de histórias
https://ramblingbrick.com/2023/12/03/there-is-space-for-ever...
Usar peças coloridas nas partes que não ficam visíveis é uma melhoria surpreendente que percebi quando meus filhos começaram a ganhar LEGO
Na semana passada, remontei os dois sets de que eu mais gostava na infância e, nossa, fiquei pensando como eu consegui fazer aquilo aos 8 anos
Cada etapa do manual era um minigame de “descubra o que mudou”, e parecia um teste de visão para identificar exatamente onde cada peça tinha ido parar
[1]: https://imgur.com/v0fL4Xz
Recentemente remontei sets da minha infância do fim dos anos 80 e início dos 90, principalmente do tema Town, e às vezes foi bem difícil
Meu filho de 6 anos consegue seguir bem quase qualquer manual moderno, seja City, Batman, Speed, Technic, Jurassic Park etc., independentemente da idade recomendada
Eram muito legais
Fico curioso para saber se você conhece os números ou nomes LEGO desses sets
Hoje em dia, sempre que compro uma caixa de LEGO para as crianças, tiro uma foto
Guardando todos os números, dá para baixar os manuais anos depois ou organizar a coleção no Rebrickable
Há pouco tempo encontrei algumas peças antigas e fiquei tentando lembrar de onde tinham vindo aquelas peças vermelhas em neon
Fico imaginando quando teremos um modelo de linguagem grande que crie sets de LEGO só a partir de prompts
Talvez já exista
Depois de montar um estádio, percebi que o método é basicamente montar um modelo 3D de baixa resolução do estádio em camadas, como se fosse impressão 3D
https://www.foco.com/collections/brxlz
Não é tão bom quanto LEGO, mas o resultado final é bem legal
https://www.core77.com/posts/126450/People-Easily-Fooled-by-...
https://www.instagram.com/lego_rick_/reel/C0HaaoRLNG9/
Prompt do ChatGPT 3.5: “Me diga como fazer um iPhone 15 Pro com peças LEGO”
Antigamente, fiquei sabendo da Polaroid ao ver a frase fotos Polaroid proibidas nas instruções de envio da Lego Magazine, então é bem bacana ver isso virar um set agora
Lembro de levar uma câmera Polaroid quando íamos visitar casas no início dos anos 90 e tirar fotos das casas que víamos
Também foi ótimo viajar com uma Polaroid por Chiapas e Guatemala mais ou menos na mesma época
Porque dava para entregar na hora uma foto de família a uma família de refugiados guatemaltecos e proporcionar uma pequena alegria
Fazer tanta pesquisa e ainda escrever “Lego” em vez de LEGO, que é o correto
Não é nada grave