Você vence ou aprende
(threads.net)- Desde a aquisição em 2019, como a melhora em atividade e receita do Tumblr não correspondeu às expectativas, a Automattic entrou em uma fase de reduzir significativamente a escala da operação
- Daqui para frente, o Tumblr será mantido por uma pequena equipe focada em Trust & Safety e suporte, e a maioria dos 139 funcionários será transferida para outros projetos dentro da Automattic
- O fundador e CEO da Automattic, photomatt, publicou em seu Tumblr o texto completo de um post interno de 5 de outubro, explicando o contexto de manter o Tumblr em escala reduzida em vez de vendê-lo ou encerrá-lo
- Entre os 11,5 milhões de usuários ativos mensais, cerca de 27 mil são assinantes, apenas 0,2%, mostrando que o tamanho da base de usuários não se converte diretamente em receita sustentável
- O desafio futuro do Tumblr está menos no tamanho da comunidade e mais na baixa conversão para planos pagos e em quanto tempo o serviço conseguirá se sustentar com uma equipe de manutenção reduzida
Ponto central da redução da operação do Tumblr
- Um texto que circula no Tumblr e parece ser um memorando interno da Automattic afirma que, desde a aquisição de 2019, a empresa falhou em aumentar a atividade e a receita do Tumblr
- A partir de agora, uma pequena equipe formada por Trust & Safety e pessoal de suporte manterá o Tumblr
- Entre os 139 funcionários ligados ao Tumblr, a maioria deverá ser transferida para outros projetos dentro da Automattic
O texto interno publicado por photomatt
- O fundador e CEO da Automattic, photomatt, publicou em seu Tumblr a versão completa do texto interno
- O texto em questão havia sido publicado internamente originalmente em 5 de outubro
- O conteúdo divulgado inclui contexto sobre o que essa direção operacional futura do Tumblr significa
- waxpancake vê de forma positiva o fato de a Automattic estar lidando com o Tumblr de outra maneira, em vez de simplesmente vendê-lo ou fechá-lo
A conversão em assinaturas revelou um problema de sustentabilidade
- Os números apresentados em uma sessão de perguntas e respostas com a comunidade do Tumblr mostram por que é difícil manter o serviço
- O Tumblr tem 11,5 milhões de usuários ativos mensais
- Há cerca de 27 mil assinantes, o equivalente a aproximadamente 0,2% do total de usuários ativos mensais
- photomatt disse que, se a taxa de assinatura fosse de 10% ou 20%, teria sido possível continuar operando o site
Menção à integração com o fediverse
- Há uma menção de que a integração do Tumblr com o fediverse aparentemente foi cancelada logo após o início
- A resposta em questão remete a um thread relacionado no Mastodon e às respostas associadas
Reação da comunidade
- Algumas reações veem a medida atual como um resultado melhor do que demissões
- Outras lamentam o declínio do Tumblr como ícone cultural
- Alguns usuários mencionam o potencial do Tumblr, sua UI, recursos de compartilhamento e a possibilidade de torná-lo open source
1 comentários
Comentários do Hacker News
Na livestream da convenção de funcionários do Tumblr deste ano, o CEO disse que “atualmente estamos gastando US$ 30 milhões a mais por ano do que arrecadamos”
Depois da aquisição pela Automattic, a estratégia de monetização do Tumblr ficou mais próxima de “jogar coisas na parede para ver o que cola”, e, como a base de usuários do Tumblr é ativamente hostil a tentativas de monetização, parece que essa era praticamente a única opção
Também testaram um recurso de assinatura parecido com Patreon, o “Tumblr Post Plus”, mas os criadores participantes do teste receberam críticas enormes e ele foi cancelado antes do lançamento oficial; houve muitas tentativas, como produtos oficiais, gorjetas, promoção dos próprios posts, selos decorativos de verificação após o apelido, caranguejos, promoção de posts de outras pessoas, um universo narrativo da loja de produtos, a aba “Luffy” que parecia uma promoção da Netflix, etc.
Em certo momento, até veicularam anúncios do Tumblr dentro do Tumblr, e fiquei com vontade de escrever um post reunindo tudo isso
Ao remover conteúdo sexual, basicamente transformou o lugar em algo sem graça, e esse tipo de escolha sempre parece uma péssima ideia
Só que esses sucessos não geram receita em grande escala como publicidade
A razão pela qual é difícil monetizar conteúdo gerado por usuários é que tanto usuários quanto criadores acreditam que aquele conteúdo é deles, e na prática é assim que a comunidade funciona
Por isso, se você tranca o conteúdo e fica com uma fatia significativa, enfrenta uma reação enorme, e também não há muito valor a acrescentar por cima da experiência básica
O recurso de apoio do Tumblr deve ser visto como a mudança de licença do Terraform pela HashiCorp
O pior é que, se você realmente cria valor agregado, os incentivos podem se distorcer naturalmente
Por exemplo, no Tumblr existem subculturas bastante tóxicas, com autores que não gostam quando seus posts “saem da zona de quarentena”; um serviço de listas de bloqueio que fornecesse uma lista enorme de bloqueios mediante pagamento poderia facilmente dar dinheiro
Mas isso significaria passar a precisar que essas comunidades tóxicas continuem existindo para justificar esse valor
Em vez disso, escolheram um caminho ativamente hostil a essa realidade, e o resultado era previsível
Reddit e Twitter lidam corretamente com conteúdo adulto ao escondê-lo atrás de uma cortina
Como mencionado também nesta thread, a integração do ActivityPub do Tumblr parece ter sido anunciada sem nenhum plano e cancelada assim que começaram a pensar em como implementá-la
Discussão antiga: https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
Post relacionado: https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
Existe alguma alternativa para manter uma galeria de posts com texto e fotos, sem login obrigatório nem distrações exploratórias ao estilo de redes sociais? Sem self-hosting
Quando procurei 11 anos atrás, só o Tumblr atendia a esses requisitos
Eu só queria compartilhar links de fotos com família e amigos para mostrar o que estávamos fazendo, e o Tumblr era o único lugar que não exigia cadastro em mais uma plataforma e não parecia prestes a fechar em dois anos
Mesmo procurando de novo recentemente, ele ainda parece ser a única plataforma que preenche todo esse “nicho”
A UI também é limpa e boa, e é customizável a ponto de permitir alterar o HTML
Espero que o Tumblr de algum modo sobreviva ou se torne sustentável
Outras redes sociais continuam tentando me distrair e me prender mexendo com minhas emoções, mas ver um bom Tumblr de arte ou fotografia hoje, sinceramente, parece um alívio
Não há um recurso de descoberta ou “algoritmo” embutido, e a forma de encontrar posts por tema é usando hashtags
Tudo é em ordem cronológica reversa, e, se quiser engajamento mais amplo, basta usar “#The Cohost Global Feed” ou tags de temas amplos
Você pode navegar se quiser, mas o site não empurra nada para você. Seguir os administradores do site é mais ou menos a exceção
O Cohost não tem busca de texto completo integrada, mas o Google faz esse papel: https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
É só escrever um post de blog para cada evento e colocar fotos e texto no formato que quiser
Mas é preciso pagar
No momento é um alfa gratuito, e o produto final será pago para quem quiser publicar, mas será barato
Só que, se as fotos que você quer publicar forem pornografia, não serve
A MindGeek deveria adquirir o Tumblr e voltar a permitir conteúdo adulto
O sucesso do Tumblr estava no fato de ele ser um espaço adulto, não pornografia pura
Era um espaço tipo “sexo legal”, em contraste com o “sexo quente” do PornHub
O período de maior sucesso do Tumblr foi 2011–2012, e o motivo de ele ter crescido muito em 2010 foi que oferecia suporte embutido a fotos e vídeos, algo que o Twitter não tinha na época e que Instagram e Pinterest ainda eram pequenos demais para oferecer
O Tumblr também já tinha recurso embutido de reblog antes de o Twitter ganhar retuítes embutidos
Por um tempo, o Tumblr foi uma rede social mainstream e, embora fosse um pouco mais ousada e progressista do que os concorrentes, era um lugar usado por muitas grandes marcas a ponto de colocarem sua conta do Tumblr ao lado dos ícones de Facebook e Twitter
Conteúdo adulto certamente existia, mas, no pico histórico de tráfego do Tumblr, representava apenas uma porcentagem de um dígito das postagens
Depois, boa parte dos usuários mainstream começou a migrar para Instagram e Pinterest, conforme seus usos pessoais
A proporção de conteúdo adulto subiu com o tempo, mas isso coincidiu cronologicamente com uma queda, não com um aumento do tráfego total
Além disso, isso assustava marcas que precisavam desesperadamente de receita publicitária, então atribuir o “sucesso” do Tumblr ao conteúdo adulto parece uma interpretação bastante equivocada
Digo isso como alguém que, por vários anos, cuidou diretamente de boa parte do planejamento de escalabilidade e capacidade do Tumblr
Se o Tumblr permitir conteúdo adulto, há uma grande chance de ser expulso das lojas de aplicativos
Só alguns poucos apps grandes conseguem se manter como exceção, e, depois que desaparece, acabou
A MindGeek tem sido alvo de campanhas ativas e bem-sucedidas de grupos antipornografia explicitamente motivados por religião, como Exodus Cry e Morality in Media, em geral financiados por evangélicos de direita
Por causa desses grupos, o Xtube fechou em 2021 e, alguns meses depois, o Pornhub também removeu todo o conteúdo independente
Os mesmos grupos estão por trás de novas leis de verificação de idade em vários estados; como resultado, não só a MindGeek, mas também outros grandes sites de vídeos adultos passaram a exigir upload de carteira de motorista e escaneamento biométrico do rosto mesmo para quem acessa de estados sem essas leis
Nos últimos anos, houve uma guerra em torno da pornografia na internet, e os grupos antipornografia venceram quase todas as batalhas
Do outro lado, estavam apenas profissionais do sexo, com pouquíssima influência de lobby, e, estranhamente, a maioria das organizações de direitos digitais ou grupos tradicionais de defesa da Primeira Emenda praticamente não deu atenção ao tema
Se em 2017 alguém dissesse no HN que havia possibilidade de a pornografia na internet ser totalmente proibida em poucos anos, teria sido imediatamente ignorado; na prática, porém, chegamos bem perto de uma proibição de fato da pornografia na internet
Hoje quase não há sites onde criadores independentes possam publicar pornografia, e a maioria dos que existiam em 2017 desapareceu, deixou de permitir pornografia como Tumblr e Imgur, restringiu fortemente a visibilidade como o Reddit, ou passou a permitir apenas “criadores verificados”, como o Pornhub, limitando-se à produção comercial
Como esses grupos estão mudando o foco para pressionar plataformas de pagamento e provedores de hospedagem a excluir produtores de conteúdo sexual de sua base de clientes, o self-hosting também deve ficar mais difícil
A pornografia será literalmente proibida na internet dentro de alguns anos? Provavelmente não
Mas será extremamente difícil encontrar ou publicar imagens sexuais ou nudez nesse período? Provavelmente sim, e até agora os ativistas antipornografia têm avançado antes do próprio cronograma
Texto do próprio Mr. Automattic: https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
O ponto central é: “Apoio essa mudança porque acredito que ela tem grande chance de dar certo. Não fazemos algo torcendo para fracassar. Há muitos exemplos de produtos com centenas de milhões de usuários ativos mensais a mais que o Tumblr e operados por equipes menores, e também casos impressionantes como OpenAI e Telegram, que superam players muito maiores com equipes pequenas. É isso que queremos reproduzir”
Então parece que eles ainda não desistiram do Tumblr
Acho que o Tumblr vai entrar nos livros de administração como um caso clássico de uma empresa que toma controle de uma comunidade e depois a estrangula até a morte
O Tumblr nunca construiu um negócio; parecia mais uma obra de caridade que passou sucessivamente pelas mãos de venture capital, Yahoo, Verizon e Automattic
O resto se parece mais com exploradores que perfuram em busca de petróleo, mas nunca o encontram
Droga. Gosto do Tumblr, mas imagino que deve ter sido realmente difícil vender anúncios em cima do conteúdo de lá
Fico me perguntando se ele será vendido de novo
Queria que não tivesse sido higienizado
O Reddit simplesmente passou por cima de toda a oposição ao conteúdo adulto e saiu ileso do outro lado; o Tumblr provavelmente poderia ter feito o mesmo
O Reddit sobreviveu porque fez uma limpeza em dezenas a centenas de subreddits NSFW mais controversos
A maior parte disso foi justificável, mas, como em outros lugares, ele claramente cedeu a anunciantes e a riscos de relações públicas
Foi a Apple que mostrou as cartas
Há muita sobreposição, e, como já existe um serviço dedicado para criar e manter instalações personalizadas do WordPress, parecia a opção óbvia seguir nessa direção
O Tumblr parecia uma contraparte um pouco mais positiva do 4chan
Era cheio de loucura, toxicidade e vícios, mas ao mesmo tempo também era um espaço raramente criativo
Também sempre parecia mais aberto do que outros lugares, mas no fim era mais um dos jardins murados
À medida que a criação e a distribuição de conteúdo continuam se consolidando em plataformas exploratórias como Meta, TikTok e, agora em menor grau, X, a web continua enfraquecendo
Essas plataformas ajustam seus algoritmos de recomendação com precisão para nos viciar em relações parassociais e emoções negativas
As thumbnails dos vídeos parecem convergir para alguns templates caça-cliques para agradar ao “algoritmo”
Nem o LockPickingLawyer está a salvo
A lista de produtos da Automattic parece um cemitério de elefantes de antigos serviços importantes que já passaram há muito do seu auge, então isso não é tão surpreendente
Uma versão mais acessível que não é no Threads: https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518