Gmail anuncia novos requisitos de autenticação para remetentes em massa a partir de 2024

• Gmail e Yahoo anunciaram novos requisitos de autenticação para remetentes em massa a partir de 2024.
• O objetivo é tornar a comunicação por e-mail mais segura e com menos spam.
• Remetentes em massa que enviam mais de 5.000 mensagens por dia para endereços do Gmail terão que autenticar seus e-mails, permitir cancelamento de inscrição com facilidade e manter-se abaixo do limite de spam reportado.
• O sistema de defesa baseado em IA do Gmail bloqueia mais de 99,9% de spam, phishing e malware, barrando quase 15 bilhões de e-mails indesejados todos os dias.
• Os novos requisitos fazem parte do esforço contínuo do Gmail para melhorar a segurança de e-mail, após a implementação no ano passado de uma regra que passou a exigir algum tipo de autenticação para todos os e-mails enviados a endereços do Gmail.
• As novas regras para remetentes em massa incluem o seguinte:
  • Autenticação de e-mail: remetentes em massa devem autenticar fortemente seus e-mails seguindo as melhores práticas, para confirmar que o remetente é realmente quem afirma ser.
  • Cancelamento de inscrição facilitado: remetentes em massa devem oferecer aos destinatários do Gmail a opção de cancelar a inscrição em e-mails comerciais com um único clique e processar os pedidos de cancelamento em até dois dias.
  • Limite de taxa de spam: o Gmail passará a aplicar um limite claro de taxa de spam que os remetentes deverão respeitar, para evitar que os destinatários sejam inundados por mensagens indesejadas.
• Essas mudanças têm o apoio de parceiros da indústria, incluindo o Yahoo, que reconhecem a necessidade de uma experiência de e-mail mais segura e reforçada em termos de proteção.
• As mudanças são consideradas higiene básica de e-mail, e muitos remetentes já cumprem a maior parte desses requisitos.
• Diretrizes claras serão fornecidas para quem precisar melhorar seus sistemas antes do início da aplicação das regras, em fevereiro de 2024.
• As mudanças fazem parte de um esforço contínuo para manter o e-mail seguro, fácil de usar e livre de spam, o que exige colaboração e vigilância constantes de toda a comunidade de e-mail.

[xguru]

Os assinantes do e-mail semanal do GeekNews estão em cerca de 7.700 no momento.
Levei um susto ao ver o título e fui olhar, mas parece que não há nada que mude de forma significativa em relação ao que já fazemos hoje.

• A autenticação por DKIM ou SPF já está toda configurada, e imagino que qualquer newsletter bem estruturada também já tenha feito isso
• O cancelamento da assinatura já foi configurado para ser concluído com um único clique no link. Lugares em que é preciso fazer login para cancelar vão precisar de ajustes.
• Como há verificação no momento da assinatura para confirmar se a pessoa realmente se inscreveu, a taxa de marcação como spam é bem baixa. Às vezes há serviços que me mandam e-mails do nada mesmo sem eu ter assinado, então esse tipo de caso deve ser bem filtrado.

[GN⁺]

Comentários do Hacker News

• Em 2024, o Gmail e o Yahoo anunciaram novos requisitos de autenticação para remetentes em massa.
• As novas regras vão impor limites claros de taxa de spam que os remetentes deverão cumprir.
• Alguns usuários esperam que as novas regras se tornem mais rígidas para conter empresas que enviam emails de spam ou newsletters.
• Essas mudanças podem fazer com que domínios sejam direcionados para a pasta de spam caso não sigam as regras.
• Há preocupação sobre como o Google vai rastrear as novas regras, já que os headers estarem configurados não garante isso.
• Alguns usuários relatam que, por cancelarem inscrições de forma agressiva, quase não recebem spam, mas ainda assim continuam recebendo spam de domínios do Gmail e do Outlook.
• As novas regras podem causar dor de cabeça para startups SaaS independentes, porque o Gmail não oferece um feedback loop de fato.
• Alguns usuários veem essas mudanças como mais uma medida das empresas de publicidade para enfraquecer a eficácia do email marketing.
• Diante de relatos de que a maior parte do spam no Gmail vem de outras contas do próprio Gmail, surgem dúvidas sobre a eficácia das novas regras.
• Alguns usuários querem uma forma de bloquear completamente emails enviados em massa, porque acham que isso destrói a utilidade do email.
• A notícia é que o Google não aceitará mais grandes volumes de emails não autenticados e exigirá List-Unsubscribe e/ou um link de cancelamento de inscrição para remetentes em massa, além de impor uma baixa taxa de denúncias de spam.