IPA - atribuição de anúncios com proteção de privacidade

 (blog.mozilla.org)
6 pontos por xguru 2022-02-14 | 5 comentários | Compartilhar no WhatsApp

  • A Mozilla criou a IPA (Interoperable Private Attribution) junto com a Meta (Facebook) e a propôs ao PATCG do W3C

  • A publicidade tem um papel importante na web, mas as técnicas de anúncios mais recentes não são boas do ponto de vista da proteção da privacidade

  • A atribuição permite que anunciantes saibam se suas campanhas publicitárias estão funcionando bem

  • A IPA oferece suporte para realizar atribuição preservando a privacidade

→ Usando Multi-Party Computation (MPC), nem sites, nem navegadores, nem anunciantes podem saber sobre o comportamento do usuário

→ Como é um sistema agregado, ele gera dados que não permitem rastrear usuários individuais

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5 comentários

 
lunamoth 2022-02-14

"O Firefox é, na prática, uma subsidiária do Google"

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

Esse texto me vem à mente.
 
lunamoth 2022-02-14

Considerando que a Mozilla protegia os usuários contra rastreamento com o Facebook Container https://mzl.la/3sXcFrd, parece um movimento estranho.
 
youknowone 2022-02-15

Como a proposta é permitir rastrear apenas os anúncios, sem rastrear informações pessoais, trata-se de uma ação coerente.
 
lunamoth 2022-02-15

É, acho que vale a pena acompanhar. Vendo os casos recentes de rastreamento de usuários com o FLoC do Google, fica difícil confiar totalmente nessas propostas.
 
xguru 2022-02-14

Analisar os interesses/gostos dos usuários para exibir anúncios foi uma das bases que impulsionaram o rápido crescimento da web, especialmente do Facebook.

Com o bloqueio de cookies de terceiros, a App Tracking Transparency (ATT) da Apple e afins, as questões de privacidade ganharam destaque, e Google/Facebook etc. estão buscando alternativas.

E a Mozilla também entrou nessa corrida.

"Por que a Mozilla está fazendo isso junto com a Meta?

(O Facebook é uma empresa que depende vitalmente de publicidade, então isso não ficaria enviesado?)"

E há críticas questionando se esse tipo de iniciativa faz sentido.

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

O Google criou o FLoC, mas, diante da forte reação negativa, agora propôs algo novo chamado Topics.

A Microsoft também criou algo chamado PARAKEET. https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

  • Propõe um método que usa um proxy para anonimizar dados pessoais, mas adicionando ruído suficiente para ainda refletir os interesses do usuário

Mas, sinceramente... o que mais me decepciona é que as empresas coreanas estejam ausentes dessa discussão em si.

Se você olhar o PATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP), ao qual esse IPA foi submetido,

https://www.w3.org/community/patcg/

há 219 participantes, e não há empresas coreanas. Como era de se esperar, os engenheiros do Facebook/Google, para quem essa questão é vital, são os mais numerosos.

Microsoft, Amazon e Shopify também aparecem bastante. Até mesmo o New York Times e o Washington Post estão participando.

A Coreia é um dos poucos países no mundo em que o Google não é líder em buscas... acho que deveríamos prestar mais atenção a essa área.