- O Google começou a testar, nos resultados de busca tradicionais dos "10 links azuis", a substituição de manchetes de notícias escritas por veículos por títulos gerados por IA
- O The Verge encontrou vários casos em que manchetes não escritas por sua equipe apareceram nos resultados da Busca do Google, e algumas distorciam o significado do artigo original
- O Google afirmou que isso ainda é um experimento "pequeno" e "limitado" que não foi aprovado para lançamento oficial, mas já houve precedente de manchetes de IA tratadas como teste no Google Discover virarem recurso oficial
- A empresa disse que, em um lançamento oficial, usaria um método diferente de IA generativa, mas não explicou qual seria essa tecnologia alternativa
- Alterar manchetes prejudica a confiabilidade do jornalismo e viola o direito dos veículos de promover seu próprio conteúdo
Descoberta de substituição por manchetes de IA na Busca do Google
- Depois de aplicar manchetes de IA no feed de notícias do Google Discover, o Google também começou a substituir manchetes de veículos por títulos gerados por IA nos resultados tradicionais dos "10 links azuis"
- O artigo do The Verge "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything" foi resumido para as 5 palavras "'Cheat on everything' AI tool", criando a impressão de que o produto estava sendo recomendado
- Nos últimos meses, vários funcionários do The Verge viram manchetes que não escreveram aparecerem nos resultados da Busca do Google, e elas não combinavam com o estilo editorial nem tinham qualquer indicação de substituição
Posição oficial do Google
- Os porta-vozes do Google Jennifer Kutz, Mallory De Leon e Ned Adriance descreveram isso como um experimento ainda "pequeno" e "limitado" que não foi aprovado para lançamento oficial, mas não revelaram a escala real do teste
- O objetivo geral é "identificar conteúdo na página que possa servir como um título útil e relevante para a consulta do usuário"
- Não se limita a veículos de notícias; a empresa está explorando formas de melhorar títulos horizontalmente em toda a web
- O experimento atual usa IA generativa, mas o Google afirmou que, em um lançamento oficial, não usará modelo generativo e não criará manchetes com gen AI
- Ainda assim, não houve explicação concreta sobre como os títulos seriam substituídos sem IA generativa
- O Google tentou normalizar o experimento como um entre "dezenas de milhares de experimentos com tráfego real" e lembrou que já ajusta títulos de páginas na busca há anos
Diferença em relação aos métodos anteriores de ajuste de títulos
- As mudanças de título que o Google já fazia antes eram muito mais simples, limitadas a cortar o começo ou o fim quando a manchete era longa demais ou desequilibrada
- Em casos em que o artigo tinha uma "manchete para busca" e uma "manchete na página", o Google às vezes exibia a manchete da página em vez da de busca
- Esses campos de manchete são definidos em grandes CMSs como o WordPress
- Esses ajustes antigos eram um tanto incômodos, mas estão em outro patamar em relação a uma IA criar do zero algo como "Copilot Changes: Marketing Teams at it Again"
Precedente no Google Discover
- O Google já havia dito antes que as manchetes de IA no Google Discover eram um experimento e, um mês depois, as transformou em recurso oficial, dizendo que eram "um recurso com bom desempenho em satisfação do usuário"
- As manchetes de IA do Google Discover mostraram erros ainda mais graves: indicaram que o PlayStation Portal havia recebido um modo de streaming em 1080p, quando na verdade o que foi adicionado foi um modo de bitrate mais alto
- A manchete "US reverses foreign drone ban" dizia o oposto do que a reportagem realmente informava
Direitos dos veículos e problema de confiança
- A situação é comparada a uma livraria arrancar a capa de um livro exposto e trocar seu título
- Veículos investem muito tempo para escrever manchetes verdadeiras, interessantes e envolventes sem depender de clickbait, mas o Google parece não reconhecer o direito próprio das empresas de mídia de fazer o marketing de sua obra
- Alterar manchetes e seu significado aumenta a desconfiança no jornalismo num momento em que instituições poderosas tentam minar sua credibilidade e em que muitas redações lutam pela própria sobrevivência
- Após 15 anos editando notícias de tecnologia com atenção a SEO, esta foi a primeira vez que se viu o Google sobrescrever manchetes nos resultados de busca com títulos gerados por ele mesmo
- O Google também não explicou por que deixou de respeitar os identificadores de manchete (headline identifiers) que há muito tempo recomenda às redações
Preocupações com a estratégia de priorizar busca com IA
- Há anos existem alertas de que o Google está priorizando a busca com IA em vez dos "10 links azuis", e também há reclamações de que a busca com IA do Gemini não leva cliques às fontes jornalísticas reais
- Até agora, voltar aos links azuis era visto como uma forma de obter uma experiência de busca relativamente não distorcida, mas isso também já não parece garantido
- Até o momento, as manchetes substituídas encontradas são poucas e não tão graves quanto as do Google Discover, mas isso pode ser um "canário na mina de carvão"
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