Disney investe US$ 1 bilhão na OpenAI… e autoriza uso de personagens da Disney no Sora AI

• A Disney fará um investimento acionário de US$ 1 bilhão na OpenAI e permitirá o uso de seus personagens no gerador de vídeo Sora AI
• Com este acordo, mais de 200 personagens de Disney, Marvel, Pixar e Star Wars poderão ser usados no Sora a partir do próximo ano
• A Disney planeja adotar o ChatGPT internamente e criar novas ferramentas e experiências com a tecnologia da OpenAI
• As duas empresas deixam explícita a proteção dos direitos dos criadores e a garantia da segurança dos usuários, e concordam em manter mecanismos de controle para impedir a geração de conteúdo ilegal ou nocivo
• A parceria é vista como um caso importante na busca por um equilíbrio entre proteção de direitos autorais e uso no setor de conteúdo na era da IA

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Visão geral do investimento e da parceria da Disney com a OpenAI

• A Disney anunciou um investimento acionário de US$ 1 bilhão na OpenAI e permitirá o uso de seus personagens no app Sora da OpenAI
  • O Sora é um app baseado em IA que permite aos usuários gerar vídeos curtos apenas com prompts de texto
  • O acordo foi firmado no formato de um contrato de licenciamento de 3 anos
• A partir do próximo ano, usuários do Sora poderão criar conteúdo usando mais de 200 personagens de Disney, Marvel, Pixar e Star Wars
• Com este contrato, a Disney receberá direitos de compra adicional de participação (warrants) e deverá se tornar um dos principais clientes da OpenAI

Expansão do uso de IA pela Disney

• A Disney está distribuindo o ChatGPT para seus funcionários e avançando no desenvolvimento de novas ferramentas e experiências com a tecnologia da OpenAI
• Alguns vídeos gerados no Sora também poderão ser assistidos na plataforma de streaming Disney+
• O CEO da OpenAI, Sam Altman, afirmou que “a Disney é o padrão global em storytelling, e vai expandir as formas de criação e de experiência por meio do Sora e do ChatGPT Images”

Direitos autorais e reação do setor

• Logo após o lançamento do Sora, usuários passaram a gerar em massa vídeos com marcas e personagens famosos, o que levou a uma controvérsia sobre direitos autorais
  • A Motion Picture Association (MPA) pediu à OpenAI, em outubro, medidas imediatas para impedir violações de direitos autorais
  • Altman afirmou depois, em um blog, que pretende adicionar recursos de controle refinado para geração de personagens
• A Disney também vem mantendo disputas jurídicas com empresas de IA
  • Enviou uma carta de cessação ao Google, alegando violação de direitos autorais em larga escala
  • Também exigiu o fim do uso não autorizado ou abriu processos contra Midjourney e Character.AI

Principais termos do acordo

• Disney e OpenAI concordaram em proteger os direitos dos criadores e a segurança dos usuários no uso de IA, além de respeitar as indústrias criativas
• A OpenAI manterá fortes mecanismos de controle para evitar a geração de conteúdo ilegal ou nocivo
• O contrato não inclui direitos de uso da aparência ou da voz de pessoas
• Os usuários também poderão usar a mesma propriedade intelectual (IP) no ChatGPT Images para gerar imagens com prompts em linguagem natural

Significado para o setor

• A parceria simboliza a convergência entre IA e a indústria do entretenimento e propõe um novo modelo de equilíbrio entre proteção de direitos autorais e uso de IA
• Em vez de excluir totalmente as plataformas de IA, a Disney optou por uma estratégia de expansão de sua IP por meio de uma colaboração controlada
• Em um momento em que a IA muda rapidamente a forma de produzir conteúdo, o caso chama atenção por mostrar como grandes empresas de mídia estão reagindo

[GN⁺]

Opiniões do Hacker News

• Aqui está o post anunciado pela OpenAI - The Walt Disney Company e OpenAI fecham um acordo histórico para introduzir personagens populares de todo o portfólio da marca Disney no Sora É interessante que a Disney provavelmente tentará usar o Sora para produção de conteúdo ou automação de storytelling
• Parece que o que Glazier realmente quer não é proteger criadores, mas criar uma estrutura em que empresas de IA paguem empresas de mídia, para que elas voltem a fazer produtos que ameacem o sustento dos criadores
• O ponto central é que a Disney estaria investindo US$ 1 bilhão na OpenAI e ainda obtendo o direito de comprar mais participação Isso me fez sentir novamente que Sam Altman é realmente um mestre do flywheel Se quiser saber que visão os executivos estão ouvindo, recomendo escutar o podcast de Belloni, episódio de The Town
  • A Disney aparentemente disse algo como “licença de 3 anos do nosso IP por US$ 1 bilhão, ou processo”, e Altman propôs “então vamos fazer isso no formato de investimento”. Não há troca de caixa
  • Disseram que “não é sarcasmo”, mas na verdade parece uma situação que combina com sarcasmo e desprezo
  • Sam passou a vida inteira sendo uma pessoa que ganha dinheiro falando
  • Essa estrutura lembra um pouco a Enron
• Agora fico pensando se o ChatGPT vai escrever roteiros de Star Wars — e me pergunto se isso pode até ficar mais interessante
• Não esperava que isso acontecesse depois do “escândalo Ghibli” A OpenAI parece ter feito uma jogada de negócios brilhante. Agora as pessoas podem criar livremente vídeos com personagens da Disney, e a Disney investe US$ 1 bilhão na OpenAI A internet vai ficar inundada de vídeos de personagens da Disney, e agora não vai mais ser preciso fingir que “não treinou com IP” Chegou a hora de repensar o conceito de direitos autorais
  • Mas eu não entendo por que a Disney permitiria isso. Antes era uma empresa que mandava advogados até por murais em creches, e agora vai permitir vídeos do Ursinho Pooh fazendo coisas estranhas?
  • Pessoas inteligentes devem ter visto o “escândalo Ghibli” e pensado: ‘esse é o futuro do IP’. Se você não gostar do final de Star Wars, paga e escreve outro você mesmo; isso era um caminho inevitável
  • Direitos autorais deveriam ser abolidos. Não há motivo para eu não poder desenhar um rato só porque alguém desenhou antes. O importante é apenas distinguir se isso foi realmente feito pela Disney ou não
• Minha interpretação é que a Disney tentou pressionar a OpenAI com processo, mas no fim isso terminou num acordo em que ela compra US$ 1 bilhão em participação sob a condição de usar internamente a OpenAI A Disney pode aumentar reconhecimento de marca e engajamento, e a OpenAI ganha entrada de caixa e um grande cliente No fim, a Disney parece a vencedora
  • Mas desse jeito até pornografia com personagens poderia ser chamada de reconhecimento de marca. No curto prazo os dois vencem, mas no longo prazo isso deve levar ao declínio da arte e da cultura
  • Não entendo por que a Disney está pagando US$ 1 bilhão. Não deveria ser a OpenAI pagando para evitar o processo?
  • Se aparecer um vídeo do Mickey Mouse atacando a rainha da Inglaterra, o risco de dano à marca é enorme
• No texto do Pluralistic, parece que alguns escritórios de advocacia não querem proteger criadores, mas sim criar uma estrutura de transação entre empresas de IA e empresas de mídia. No fim, os direitos dos criadores acabam mais uma vez nas mãos das corporações
• Hoje em dia sinto falta da sensação de realidade nos filmes
  • Tenho a impressão de que green screen, CG e VFX fizeram os filmes perderem a ‘sensação de verdade’
  • Parece que está aumentando a geração que não consegue entender o charme dos filmes dos anos 90
  • Eu até gostaria de ver filmes modernos feitos com algo como o estilo antigo da Pixar, com iluminação simples e gráficos low-poly
  • Acho que o modelo de pré-visualização (pre-viz) ao estilo Marvel faz perder a espontaneidade
  • O vídeo sobre o processo Sodium Vapor restaurado pela Corridor Digital também é interessante
  • No mundo dos jogos indie, essa sensibilidade já está sendo bem preservada com gráficos retrô
• Parece que os executivos das empresas hoje em dia estão sob algum tipo de hipnose coletiva com IA Não dá para acreditar que a Disney esteja cedendo direitos sobre seus personagens e ainda pagando à OpenAI A tecnologia da OpenAI no fim vai virar commodity, e o valor das ações também é questionável no longo prazo A Disney transferir tanto dinheiro e valor assim chega perto da loucura
  • Isso talvez seja uma estrutura de investimento circular. A Disney compra participação, e a OpenAI usa o IP da Disney de forma limitada, então no fim o dinheiro só fica girando
  • A Disney de hoje é apenas uma empresa de exploração de IP. Repetindo transações sem sentido, como OpenAI, Nvidia e Microsoft
  • Se a OpenAI tiver direitos exclusivos de geração por IA sobre o IP da Disney, isso talvez se torne o verdadeiro moat que ela procurava
  • Talvez esse US$ 1 bilhão seja uma espécie de dinheiro de proteção para fazer a OpenAI parar de ignorar direitos autorais
  • Também existe a visão de que “comprar participação não é dar dinheiro”. No fim, é investimento, não caridade
• Esse acordo parece ser resultado de a Disney ter negociado com investimento em vez de processo
  • A Disney pode aumentar reconhecimento de marca e engajamento dos fãs, e a OpenAI garante US$ 1B de runway sem caixa
  • No fim, a Disney parece a vencedora
  • Mas algumas pessoas veem isso como “aumentar reconhecimento de marca com pornô de personagens”, e acham que é só uma vitória de curto prazo, com prejuízo para os dois no longo prazo
  • Outra pessoa questiona: “por que a Disney está pagando? Não deveria ser a OpenAI pagando para evitar processo?”
  • Também há preocupação de que algo como um vídeo do Mickey Mouse atacando a rainha da Inglaterra possa destruir a marca
• Algumas pessoas dizem que Walt Disney estaria se revirando no túmulo, porque seu legado está sendo destruído
  • Outra pessoa acrescenta que, na prática, já faz uns 20 anos que a Disney deixou de ser uma empresa com visão criativa para virar uma empresa de reciclagem de IP
• A OpenAI fechar contratos desse porte parece mais uma estratégia para maximizar valor de IPO do que um sinal de competitividade do produto
  • Se ela garantir clientes corporativos de forma exclusiva, os usuários individuais naturalmente vêm atrás
• Isso não parece que vai ter um bom desfecho para a Disney Já houve caso no Sora 2 em que personagens foram removidos por causa de vídeos racistas. Parece provável que algo parecido se repita agora Mesmo assim, pessoalmente fico animado com a possibilidade de criar vídeos em que a princesa favorita da minha filha converse com IA
  • Agora parece que a Disney não se importa mais com esse tipo de problema. Dá a impressão de que, se houver uma negabilidade plausível de “não fomos nós que fizemos”, isso já basta
  • Basta olhar o “Elsagate” para ver quanta coisa estranha as pessoas conseguem fazer com personagens da Disney. Por mais que a Disney tente controlar, vídeos de IA podem ser facilmente transformados em outros sistemas. Filtragem simples nunca vai impedir isso
  • A Disney de hoje é completamente diferente da de 20 anos atrás. Incentiva apostas e dá grande exposição até para figuras como Pat McAfee
  • Mesmo com ferramentas como o Grok Create já dá para gerar vídeos de 6 segundos usando expressões indiretas como “princesa famosa”
  • Na verdade, não vejo qual é o problema com fanart. A liberdade criativa deve ser respeitada
• Isso está se espalhando como um câncer
  • Recentemente, até em parques temáticos e cruzeiros da Disney apareceram imagens ruins feitas por IA. O acabamento artístico de antes desapareceu, e os estúdios japoneses é que estão preservando o artesanato
  • Mas os fracassos da Marvel feitos por humanos também não são tão diferentes assim
• Fico me perguntando se US$ 1 bilhão daria para cobrir quantas horas de operação da OpenAI
  • Talvez cubra só dois meses de prejuízo. Do ponto de vista do investidor, o potencial de crescimento negativo é alto
  • É só o suficiente para adiar o aumento de preço do Disney+ em cerca de 47 dias
• Meu Deus, é inacreditável viver numa época em que a Disney paga para perder controle sobre o próprio IP
  • A Disney já vem há muito tempo tentando imitar empresas de tecnologia. Iniciou a guerra do streaming com o Disney+ e já fez investimentos enormes em IA. Agora é uma empresa com criatividade esgotada
  • Na verdade, a Disney não está “dando” dinheiro, e sim investindo. Se os personagens aumentarem o valor da OpenAI, então o valor das ações e os dividendos sobem junto
  • Como vídeos ilegais vão acabar sendo feitos com outras ferramentas de IA de qualquer jeito, talvez eles tenham concluído que é melhor cooperar com a plataforma
  • Perdeu o controle total, mas ainda manteve algum poder de barganha por meio do contrato. É a estratégia do “se não pode vencê-los, junte-se a eles”
  • A Disney já entrou na fase de monetizar a perda de controle