Google revela a ferramenta de marketing com IA Pomelli

• A ferramenta de marketing com IA Pomelli, desenvolvida em conjunto pelo Google Labs e DeepMind, ajuda pequenas e médias empresas a produzir conteúdo de marketing com consistência de marca de forma simples
• O Pomelli gera o ‘Business DNA’ da marca por meio da análise do site e, com base nisso, identifica elementos únicos da identidade, como tom, cores e imagens
• Com o DNA gerado, ele sugere ideias de campanha personalizadas, e o usuário também pode inserir prompts diretamente para definir a direção do conteúdo
• Depois, gera automaticamente ativos de marca de alta qualidade, e é possível editar e baixar textos ou imagens diretamente na ferramenta
• No momento, está disponível em beta em inglês nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia, com melhorias de qualidade previstas a partir do feedback dos usuários

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Apresentação do Pomelli

• O Pomelli é uma ferramenta experimental de marketing baseada em IA desenvolvida em colaboração entre o Google Labs e o Google DeepMind
  • Seu objetivo é resolver as dificuldades de produção de conteúdo enfrentadas por pequenas e médias empresas (SMBs) por falta de tempo, orçamento e expertise em design
  • Foi projetado para gerar campanhas de mídia social de forma simples e escalável

Principais recursos: processo de criação em 3 etapas

• O Pomelli produz conteúdo em três etapas

• Etapa 1: construção do Business DNA

  • Quando o usuário informa o site da empresa, o Pomelli o analisa e cria um perfil de ‘Business DNA’
    • Os elementos analisados incluem tom, tipografia, imagens e paleta de cores
    • Com base no site e nas imagens existentes, o Pomelli extrai automaticamente a identidade única da marca
  • Todo o conteúdo gerado usa esse DNA como base para manter consistência e autenticidade entre canais

• Etapa 2: geração de ideias de campanha personalizadas

  • Quando o Business DNA está pronto, o Pomelli sugere automaticamente ideias de campanha personalizadas para a empresa
    • Isso reduz a dificuldade de pensar em novas ideias estratégicas e permite escolher rapidamente a direção da campanha
    • O usuário também pode inserir prompts diretamente para gerar conteúdo na direção desejada

• Etapa 3: produção de ativos de marca de alta qualidade

  • O Pomelli gera automaticamente ativos de marketing para vários canais, como redes sociais, sites e anúncios
    • É possível selecionar os ativos gerados que melhor se encaixam nos objetivos da campanha
    • Dentro da ferramenta, também é possível editar diretamente textos e imagens e usar imediatamente após o download

Lançamento e informações de uso

• O Pomelli foi lançado como beta público em inglês nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia
• Está em fase inicial de experimento e busca melhorar a qualidade com base no feedback dos usuários
• Pode ser testado no site oficial (labs.google/pomelli)

[GN⁺]

Opiniões no Hacker News

• Vi muitas pequenas empresas terem sucesso no TikTok ou no Instagram falando de forma natural com a câmera do celular, em vez de usar gráficos chamativos
  Vídeos mais humanos, tipo “Oi, eu sou o Joe. Abri um café novo aqui”, costumam ter uma resposta melhor
  Embora essa ferramenta seja para gráficos estáticos, acho que justamente o conteúdo humano, em vez de imagens polidas geradas por IA, pode acabar sendo o diferencial

  • O que você descreveu é principalmente conteúdo de marketing primário. Mas uma campanha boa também precisa de conteúdo secundário e terciário
    O primeiro vídeo chama atenção e apresenta a marca, mas, até a pessoa virar cliente, é preciso exposição repetida
    Não dá para usar o mesmo vídeo para sempre, e cada plataforma precisa de conteúdo de remarketing como imagens estáticas, vídeos curtos e tweets
    É aí que esse tipo de ferramenta é útil. Você chama atenção com o primeiro vídeo e depois pode passar mensagens como “15% de desconto se comprar amanhã”
  • Na verdade, o sucesso desses vídeos pode ser em parte viés de sobrevivência
    A maioria das pessoas se sente estranha e desconfortável ao se gravar por um minuto e depois assistir
    Maneirismos de fala, palavras desnecessárias e pausas esquisitas acabam até aumentando o respeito por quem fala bem
  • Esse estilo só funciona para quem realmente tem uma história ou uma conexão com a marca
    Eu opero várias marcas de e-commerce, mas não quero ficar na frente da câmera, e uma mensagem como “comprei esta empresa porque ela tem um bom fluxo de caixa” não é atraente
    No fim, você precisa de uma mensagem que comunique claramente a proposta de valor da marca
    Dito isso, acho que logo alguém vai criar um produto que gere por IA esse estilo de vídeo natural
  • Essas pessoas precisam que o marketing realmente gere resultado
    Já a maioria dos profissionais de marketing só precisa gastar o orçamento
    Agora eles passaram a conseguir produzir conteúdo infinito para gastar esse orçamento

• A situação atual é deprimente. Já viramos fragmentos de dados dentro do ecossistema de anúncios do Google
  Nossos comportamentos são rastreados, perfilados, e anúncios nos são empurrados tendo serviços “gratuitos” como isca
  Agora até esses anúncios vão ser gerados por IA. Os humanos estão sendo reduzidos a simples máquinas de consumo

  • Tenho uma proposta. Colocar todos os servidores na porta 4443 e sair deste inferno publicitário para começar de novo
    É uma sugestão meio em tom de brincadeira de bloquear todas as faixas de IP da FAANG e reconstruir tudo
  • Mas essa tecnologia também pode ajudar pequenas empresas
    Ela permite que gente sem designer ou sem senso estético consiga competir com empresas grandes
    Pode ser algo bom ou não, mas de qualquer forma haverá uma padronização da publicidade
  • Se essa tal “nova revolução industrial” da IA for real, fico me perguntando quem vai consumir quando só os 1–2% do topo ficarem ricos
  • Pessoalmente, acho ok. Na verdade isso enfraquece a lógica da indústria publicitária de que “publicidade também é conteúdo”
  • As pessoas têm liberdade para não consumir coisas de que não precisam. Mas a maioria não faz isso
    Hoje em dia eu praticamente ignoro anúncios. Só compro quando preciso
    Quando vejo a loucura consumista do Halloween, penso que no fim a publicidade existe porque as pessoas a permitem

• Esse tipo de ferramenta parece especialmente útil para lojas de bairro ou restaurantes familiares
  Por exemplo, quando você quer variar todos os dias, durante uma semana, uma promoção como “acompanhamento grátis na compra de um hambúrguer”, dá para criar esse conteúdo rapidamente
  Não serviu para o meu negócio, mas, se eu mostrar para o dono da casa de phở aqui ao lado, talvez ele passe a fazer atualizações no Instagram com mais frequência

• Do meu ponto de vista, mesmo que o Pomelli crie conteúdo com IA, isso não significa nada se ele não abrir um canal para realmente alcançar os clientes
  Minha plataforma até tem base de usuários, mas falta alcance (reach), então não dá lucro
  O problema não era a qualidade do conteúdo, e sim a exposição. Essa ferramenta não resolve isso

  • Mas você por acaso sabe como o alcance é construído? Se não souber, fica difícil avaliar se essa ferramenta serve para você

• Já deu dessas palavras de marketing exageradas tipo “unlock”, “supercharge” e “disrupt”

• Fico desconfiado de como o Google vai tratar no ranking de busca o conteúdo de marketing com IA feito com o Pomelli
  Se eu fosse um administrador da EvilGoogle, colocaria temporariamente o conteúdo do Pomelli no topo para manipular receita e depois criaria uma indústria de “otimização para Pomelli”
  No fim, o Google limitaria funcionalidades e venderia um plano Pro para maximizar a receita
  (Espero que, até lá, a AGI já tenha nos transformado em clipes de papel)

  • Mas parece difícil que o pessoal operacional do Google consiga influenciar até esse motor central de anúncios
  • Na verdade, o Google já está produzindo slop de IA em massa
    Dá para ver isso em ferramentas como o Product Studio. Eles estão, na verdade, avançando com tudo nessa direção
  • É improvável que o Pomelli suba no ranking da busca. O Google favorece empresas que gastam muito com anúncios
    Os usuários do Pomelli não vão gastar tanto assim, então o impacto deve ser pequeno
  • Esse cenário parece ilegal e irrealista
  • No fim, o slop de IA vai ficar no topo do ranking, e o Pomelli será a ferramenta que melhor produz esse slop

• Ultimamente tem muitos comentários do tipo “sou cético em relação à IA, mas este produto do Google é impressionante”

  • Quando vejo isso, meu detector de padrões dispara. Parece tudo muito modelinho pronto

• A essência original das redes sociais era “mostrar o lado humano dos negócios”
  Mas agora entramos numa era em que robôs criam conteúdo e robôs consomem conteúdo
  É uma época estranha e desconfortável. Por isso eu já abandonei todas as redes sociais

• Em muitos sentidos, isso parece uma cobra mordendo o próprio rabo

  • Espero que ela se devore por completo

• Existe um vídeo-resumo de 2 minutos do fundador da Culture Kings
  Link do vídeo no Facebook