- Um guia prático sobre como escrever posts de blog que desenvolvedores realmente leem e compartilham
- Com base em 9 anos de experiência escrevendo sobre software e milhões de visualizações, o autor analisa a diferença entre posts bem-sucedidos e posts que fracassaram
- Mostra os pontos em comum e as estratégias dos textos que ganham atenção em comunidades de desenvolvedores como Hacker News, Reddit e Lobsters
Por que é possível confiar no autor
- O autor mantém um blog pessoal de desenvolvimento há 9 anos, com 300 mil a 500 mil leitores por ano
- Apareceu mais de 30 vezes na primeira página do Hacker News, muitas delas em 1º lugar
- Lançou um negócio indie de sucesso com um único post de blog
- É mencionado com frequência também no Reddit e no Lobsters
- Foi classificado como o 48º blog pessoal mais popular no Hacker News
Vá direto ao ponto
- Muitos blogueiros de tecnologia não entram logo no assunto no começo do texto, o que faz os leitores irem embora
- Quando começa a ler, o leitor espera resposta para duas perguntas:
- Este texto é para alguém como eu?
- O que eu ganho ao ler isto?
- Essas duas perguntas precisam ser respondidas no título e nas três primeiras frases
- Use temas e termos que despertem o interesse do leitor, e evite jargão excessivo ou longas explicações de contexto
- O ganho oferecido pelo texto pode ser algo como:
- Uma técnica que pode ser aplicada imediatamente na vida prática ou no trabalho
- Uma explicação de conceito fácil de entender
- Insights sobre tecnologia ou sobre o setor
- Uma história interessante e com a qual o leitor se identifica
-
Exemplo: “if got, want: A Simple Way to Write Better Go Tests”
- Só com o título e a primeira frase, já fica claro:
- Leitor-alvo: usuários da linguagem Go
- Ganho: aprender uma nova forma de escrever testes em 30 segundos
Como ampliar o público-alvo
- A maioria dos blogueiros escreve para um grupo pequeno e específico de desenvolvedores, por exemplo, desenvolvedores Java de nível intermediário ou avançado
- Com pequenos ajustes na forma de escrever, é possível alcançar um público bem mais amplo, por exemplo, de todos os desenvolvedores Java para todos os desenvolvedores, ou até para qualquer pessoa interessada em tecnologia
- Se você ajustar um pouco os termos e as explicações para que até leitores sem conhecimento prévio entendam, o alcance pode aumentar em 10 vezes
- Mas, se ampliar demais, o texto pode perder profundidade ou especialização
-
Exemplo: “How I Stole Your Siacoin”
- Originalmente, era um texto voltado para uma comunidade específica de criptomoeda,
- mas os termos e explicações foram generalizados para que até quem não conhece criptomoedas pudesse entender
- Como resultado, virou um post popular em várias comunidades, como Reddit e Hacker News
Planeje como o texto vai chegar ao leitor
- Mesmo que o texto seja bom, não adianta nada se ninguém o ler
- É melhor evitar temas que tenham pouca chance de aparecer bem posicionados na busca do Google
- É preciso ter um plano realista para compartilhar o texto em comunidades, como Reddit e Hacker News
- No caso do Reddit, por exemplo, muitos espaços não permitem links externos ou têm regras rígidas
- O Hacker News costuma ser frio com tutoriais ou temas muito comuns
- Mesmo compartilhando em redes sociais, o efeito é pequeno se você não tiver muitos seguidores
-
É preciso desenhar um caminho realista
- Antes de escolher o tema, pense primeiro por quais caminhos o texto pode chegar ao leitor
- Considere perguntas como:
- É um tema fácil de encontrar pela busca do Google?
- Não é um tema sobre o qual já existem centenas de textos?
- Quais palavras-chave o público-alvo pesquisaria?
- Existe alguma comunidade onde o link possa ser compartilhado? Essa comunidade é ativa?
-
Exemplo: “Using Zig to Unit Test a C Application”
- Como Zig é uma tecnologia emergente, havia pouquíssimos textos concorrentes, o que ajudou a alcançar boa posição na busca
- O link podia ser compartilhado no Hacker News, Lobsters, Reddit (/r/Zig), Ziggit e outros espaços
- Como resultado, virou um dos posts mais populares em todos os canais
Mostre mais elementos visuais
- A mudança mais eficaz em um post de blog é adicionar imagens
- Textos longos compostos apenas por blocos de texto têm leitura mais difícil
- Em casos como estes, vale inserir imagens, capturas de tela, gráficos etc.:
- Explicação de um programa com GUI → captura de tela
- Explicação de mudança em números → gráfico
- Relato de um incidente, como erro de servidor → captura de dashboard
- Explicação de um conceito complexo → esquema ou diagrama
- Para desenhos simples, é possível usar ferramentas gratuitas como Excalidraw
- Contratar um ilustrador também pode ser uma boa opção (cerca de US$ 50 a 100 por ilustração)
- Às vezes, um desenho simples feito no MS Paint funciona melhor do que uma imagem gerada por IA
Estruture o texto para quem só passa os olhos
- Muitos leitores não leem o texto do começo ao fim; eles passam os olhos e decidem
- Para despertar interesse mesmo numa leitura superficial, estes elementos são importantes:
- Títulos de seção claros e interessantes
- Imagens adequadas e pistas visuais
- Evitar parágrafos longos compostos apenas por texto
-
Ferramenta: revisar o texto no modo de leitura superficial
- É possível usar um bookmarklet para exibir apenas os títulos e as imagens do texto
- Isso ajuda a verificar a estrutura exatamente como um leitor que só passa os olhos a veria
-
Exemplo: texto com estrutura sem graça vs. texto interessante
- “End-to-End Testing Web Apps: The Painless Way” → fracassou porque os títulos e as imagens não eram atraentes
- “I Regret My $46k Website Redesign” → teve sucesso porque a estrutura visual despertava curiosidade (150 mil leitores na primeira semana)
1 comentários
Opinião do Hacker News
Em geral, ao escrever um post de blog, a estrutura de pirâmide invertida é a mais adequada. É importante transmitir rapidamente o ponto principal do texto e depois explicar em mais detalhes. Assim, mesmo que o leitor pare de ler no meio, não perde o conteúdo mais importante
Opinião contrária: escrever posts de blog para que outras pessoas leiam faz a maioria das pessoas perder o propósito da escrita. A maior parte do que se escreve na web não é lida, e escrever para ser lido não motiva
Pedir para uma IA avaliar criticamente posts de blog ou textos do Hacker News e do Reddit foi eficaz. O feedback da IA foi surpreendente, e isso levou à percepção de que se escrevia como um autor
Vale a pena seguir a regra: "escreva algo que você mesmo realmente leria". Nosso cérebro nos faz acreditar por engano que o que criamos é excelente. É importante encontrar uma forma de olhar para o próprio texto com objetividade
Steve Ballmer não diversificou suas ações da Microsoft como Bill Gates, mas por isso acabou ficando mais rico que Gates. Ainda assim, é questionável se apostar tudo em uma única empresa é uma boa ideia
Pessoalmente, é preciso ter paixão pelo texto. Caso contrário, os leitores percebem isso e criticam. Escrever deve ser algo feito para si mesmo
Um post de blog deve ser sempre curto? Há casos em que um texto longo é necessário?
Os leitores do Hacker News em geral são hostis a assuntos relacionados a criptomoedas, mas ainda assim o artigo chegou à primeira página
Existem duas maneiras de fazer com que desenvolvedores leiam e compartilhem um post de blog
Blogs populares muitas vezes seguem o caminho oposto ao que foi sugerido. Ainda assim, são conselhos úteis para quem está tentando encontrar um estilo e otimizar a popularidade