- O Google anunciou que, no fim das contas, decidiu não remover os cookies de rastreamento de terceiros do navegador Chrome
- Em vez disso, pretende introduzir um novo prompt para que os usuários possam escolher a forma de rastreamento nos produtos de busca do Google
Por que isso importa
- A ameaça do Google de eliminar cookies levou o setor de publicidade a correr atrás de soluções alternativas, o que gerou preocupações regulatórias sobre práticas anticompetitivas
- Formuladores de políticas do Reino Unido pediram ao Google, em fevereiro, que suspendesse o plano de remoção dos cookies
- Após o anúncio do Google, as ações de empresas concorrentes de tecnologia de anúncios subiram
Contexto
- O Google anunciou pela primeira vez, em 2020, um plano para encerrar o suporte a cookies de terceiros até 2022
- Depois disso, adiou três vezes o prazo para o fim do suporte a cookies, com o último adiamento previsto para 2025
Detalhes
- O Google testou uma iniciativa chamada Privacy Sandbox, em colaboração com a indústria de publicidade, para substituir os cookies
- Ao longo de vários anos, introduziu diferentes experimentos como alternativa aos cookies, mas não conseguiu apoio total de parceiros do setor e de reguladores
- A alternativa inicial, FLoC, foi abandonada em 2022 após preocupações de especialistas em privacidade
- Depois disso, testou os recursos "Topics" e "Tracking Protection"
Panorama geral
- O Google reconheceu na segunda-feira que é difícil obter apoio de toda a indústria
- "Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, vamos introduzir no Chrome uma nova experiência que permitirá aos usuários fazer uma escolha informada sobre sua navegação na web, e eles poderão ajustar essa escolha a qualquer momento" - Anthony Chavez
Novo caminho
- A nova abordagem do Google é semelhante às mudanças de rastreamento em apps introduzidas pela Apple em 2021
- O Google está discutindo esse novo caminho com os reguladores e pretende continuar colaborando com a indústria durante o lançamento
Checagem de realidade
- A ameaça do Google de eliminar cookies, embora não tenha se concretizado, fez com que a indústria de publicidade dependesse menos deles e se concentrasse mais em soluções de rastreamento de anúncios centradas em privacidade
- Como a maior parte da navegação na web acontece no Chrome, a maioria dos profissionais de marketing, empresas de adtech, agências e editoras não teve alternativa a não ser buscar substitutos para os cookies
- Algumas empresas desenvolveram em conjunto uma solução chamada Universal IDs, que usa dados com hash de e-mails e números de telefone
- Os profissionais de marketing passaram a priorizar a coleta de dados primários e a usar "clean rooms" para compartilhamento de dados
Resumo
- A mudança do Google pode, na prática, não fazer grande diferença
- 70% da internet já não usa cookies de terceiros
4 comentários
70% da internet já não usa cookies de terceiros, mas os sites coreanos é que são o problema. Ao pagar com Payco, se você bloquear cookies de terceiros às vezes não consegue fazer login (por causa desse problema eu estraguei uma compra de ingressos de show que quase tinha dado certo), e, pelo que me lembro, certificados financeiros também não funcionavam direito quando os cookies de terceiros eram desativados.
Obrigado!
Google desiste da tentativa de eliminar cookies de terceiros
O anúncio oficial é o texto acima, mas o título foi escrito como se a empresa estivesse fazendo algo realmente novo, então também compartilho uma matéria da Axios, que costuma resumir bem esse tipo de assunto.
Isso mesmo.
O conteúdo real do anúncio fala em dar a opção ao usuário, e não aos fornecedores, então, por um lado, isso dificilmente seria uma notícia nada bem-vinda para os fornecedores, mas interpretações otimistas demais estão se espalhando sem nenhuma verificação haha...